营销策划 -小鹏P7智能座舱-福建区域上市创意营销活动规划【电动车】.pdf

丨智能座舱

福建区域上市创意营销活动规划

小鹏P7丨互联网基因的智能轿跑

你天生智能

敢于尝试，在更广阔的世界里见识精彩

直面挑战，无畏精神炼造无阻未来

你破界而来

从生·动·力，走向星辰大海的探索

颠覆·创新，持续进化，引领变化的未来

#人生不设限，乐趣无边界#

你就是小鹏P7

互联网基因的智能轿跑

“很性感，很聪明，很强大”是对P7的三个形容词

基于“生动力”设计理念以及“星际”主题设计语言

自动驾驶能力和超长的续航里程给用户带来更加自然的交互感受和更加富有激情的操控体验

女神的颜值

0.236超低风阻全景玻璃车顶

无框车门媲美帕拉梅拉轿跑曲线

学霸的脑子

L3级自动驾驶辅助系统语音控制

智能泊车NEDC综合超长续航706公里

型男的体魄

冲击中高端的电动轿跑

保时捷工程团队底盘调教brembo高性能刹

车系统CDC智能主动连续减震系统

有硬核黑科技又玩得起情调

小鹏P7的后驱超长续航版本以NEDC综合续航里程706km，一

举成为中国迄今为止续航里程最长的智能汽车。同时，搭载丹

拿音响搭载智能音乐座舱套件，提供更加优秀的车乘体验

定位中高端主打质价比

30万价位，对标中高端轿跑，更具性价比的成熟选择：更大的尺

寸、更丰富的配置、更长的续航，配置堆料，同级别性价比之王

CONTENTS

课题思考整体规划前期预热上市发布会对标试驾运营管控

小鹏P7福建区域上市营销规划

SubjectThinking

课题思考

事件：小鹏P7上市

时间：五月中旬TASK.

地点：福建厦门登鹭厦门

销量品牌如何做到双提升？

提升品牌声量提振市场销量

聚集一批流量和线索四月下旬P7上市

打造引爆关注点借疫情过去后购车需求释放

最终拉动市场销量提升市场销量

提升品牌声量抢占30万EV中高端市场

市场挑战

福建市场亟待破局

市场号召力品牌影响力用户接受度

后入市场初创科技品牌，认知度低相比广深

小鹏G3目前在售一款A级车用户口碑尚未形成福建省内新能源汽车市场还未打开

市场占有率低，号召力有限品牌号召力弱于竞品用户规模小，接受程度不高

竞品分析

p对比特斯拉Model3

对比model3：

针对减配门，主打丰富配置

针对特斯拉减配门的负面口碑，主打P7同级最

强配置，更大的尺寸、更丰富的配置、更长的

续航，配置堆料，跻身同级别性价比之王