微观经济学第二讲家庭行为理论与运用.pdfVIP

第三讲

企业行为理论与运用

企业的行为内容

第一节企业的收益

竞争企业的收益

垄断企业的收益

寡头企业的收益

一、竞争厂商的收益

竞争市场和竞争企业的特点

竞争厂商面临的需求

竞争厂商的边际收益

1、竞争市场和竞争企业

在竞争市场中的企业就是竞争企业。竞争企业的特点是由竞争市场的特点决定的。

竞争企业是一个价格接受者：接受市场均衡价格，并按照市场价格销售产品。也就是说，竞争企业既不能

直接定价，也不能通过自己的产量来影响价格。

不敢提价销售，因为产品同质，即每一个企业销售与其他企业完全相同的产品，所以任何一个企业如果希

望卖高一点的价格就没有消费者买它不敢提价销售；不必降价销售，因为厂商众多，即竞争企业是市场中

无穷个企业中的一个，在市场上他的商品几乎可以忽略不计，因此不存在销售上的困难。

2、竞争厂商面临的需求

竞争市场上的众多企业所生产的产品去满足这个市场上的全体消费者的需求。在竞争市场上，由于存在很

多竞争企业，因此某个企业面临的需求仅仅是整个竞争市场需求的一部分，而且是很小很小的一部分。

企业面临的需求就是消费者对某个企业产品的需求，也就是企业生产的产品所要满足的那部分需求。它表

明在一定的价格条件下，企业所能够销售的产品量。

尽管竞争市场的需求是负相关的，但是竞争企业面临的需求是完全弹性的，也就是水平的直线，其市场价

格水平等于均衡价格。

3、竞争厂商的收益

企业的总收益是企业生产和销售一定数量的产品所获得的全部收入。TR＝价格*产量

企业的平均收益是企业单位产品生产所得到的收益。AR＝总收益/产量

企业的边际收益是企业增加单位产品生产所增加的收益。MR＝总收益的变化量/产量的变化量

假设竞争性厂商P=5销售产品，则有：

总收益：TR＝=5q

平均收益：AR＝5

边际收益：MR＝5

主要有两点要注意：第一、企业的收益可以根据企业面临的需求来推导，因而企业的收益由企业面临的需

求来决定；第二，竞争企业的边际收益始终等于市场价格。

二、垄断厂商的收益

垄断市场和垄断企业的特点

垄断厂商面临的需求

垄断厂商的边际收益

1、竞争市场和竞争企业

垄断企业就是在垄断市场中的企业。垄断企业的特点由垄断市场的特点决定。

垄断厂商是一个价格制定者。完全垄断厂商可以制定价格，或者可以通过自己的产量大小来影响销售价格。

由于垄断企业销售的产品是没有相近替代品的，所以垄断企业可以定价。如果垄断企业制定一个高价，那

么他就只能销售更少的产品；如果垄断企业制定一个低价，那么他就可以销售更多的产品。

由于有垄断企业是行业中的唯一一个企业，所以它的产量就构成行业供给，因此通过产量来影响价格。如

果垄断企业的产量更大，他就只能按照更低的价格来销售；如果垄断企业的产量更小，他就可以按照更高

的价格来销售。

垄断企业就是在垄断市场中的企业，他就是这个产业的垄断者，

消费者对整个垄断市场产品的需求就是垄断厂商所面临的需求。

由于垄断市场需求是负相关的，因而完全垄断厂商面临的需求也是负相关的，企业面临的需求与行业面临

的需求完全一样。

3、垄断厂商的收益

高度重视并熟悉反需求函数与边际收益函数关系：

需求曲线与边际收益曲线有相同的纵截距，因而在纵截距点相交；边际收益曲线的横截距是需求曲线横截

距的一半。

边际收益函数和价格函数（需求函数），有相同的常数项，仅仅是数量项的系数不同，前者的系数是后者系

数的2倍。

三、寡头厂商的收益

寡头市场和寡头企业的特点

寡头厂商面临的需求

寡头企业的边际收益

1、竞争市场和竞争企业

在寡头市场上的企业就是寡头企业。寡头企业的特点由寡头市场的特点决定。

寡头企业是一个价格搜寻者。寡头企业可以定价，但是为了获得极大化利润，寡头企业处在搜寻一个合适

的价格水平的纠结之中。

因为有几个大厂商存在，因为它只是市场上有限的几个厂商之一，厂商之间存在明显的相互依存性，即是

说任何一个寡头厂商的行为都将影响到其它企业的销售和收益，任何一个寡头的利益也都受其他寡头影响。

在下面的例子中，百事可乐公司面临着搜寻一个合适的价格水平或者采取一个恰当的价格策略，因为可口

可乐公司的行为不确定，因而百事可乐公司的行为就不定，它处在一个“纠结”之中。

例子：百事可乐的营销会议

百事可乐公司的营销管理者聚在一起，讨论公司是否应该改变6罐包装百事可乐的价格。几个月来百事可

乐和可口可乐的6罐包装都卖3美元。在这期间，百事公司平均一天销售100万个6罐包装百事。

为了获得更多的利润，百事公司应该：应该把百事可乐6罐包装的价格提高到4美元；应该把价格降低到2