《AIGC与电商营销技能实战（慕课版）》 教学大纲、课程标准.doc

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《AIGC与电商营销技能实战》

教学大纲

课程信息

课程名称：AIGC与电商营销技能实战

课程类别：专业核心课

开课单位：

课程性质：必修

适用专业：电子商务类、市场营销类、新媒体类等相关专业

计划学时：48

计划学分：3

选用教材：《AIGC与电商营销技能实战（慕课版）》，金佳林任丹丹梁蓓主编，2024年；人民邮电出版社出版教材

课程负责人：

二、课程介绍

随着AI技术的飞速发展，AIGC已成为助力电商营销领域进一步发展的新引擎，推动着行业的创新与变革。本课程深入剖析了AIGC如何以数据为驱动，以创意为核心，为电商营销实现精准化、高效化、个性化的转变赋能。

本课程共分为9章，分别为认识AIGC、AIGC高效使用技巧、AIGC+内容调研、AIGC+内容生成与传播、AIGC+短视频创作、AIGC+直播电商、AIGC+智能营销、AIGC+学习、工作与生活，以及AIGC应用案例。

三、教学方法和教学手段

本课程的教学方法和教学手段是多元化的，旨在全面提升学生AIGC技术在电商营销领域中的实战应用能力。

（一）教学方法

1．融合式学习法

理论授课与课堂实训相结合：先通过理论授课讲解AIGC技术基础、电商营销策略等，然后以案例代入实训，组织课堂实训活动，让学生在指导下进行实训任务的实施。

跨学科融合：融合信息技术、市场营销、消费者行为学等多个领域的知识，使学生在处理复杂电商营销问题时能够综合运用多学科知识。

2．案例教学法

通过分析和讨论优秀的电商营销案例，帮助学生理解和掌握设计AIGC技术在电商营销中的应用。

实施方法：教师选择具有代表性的案例，引导学生从策略、工具、方法等方面进行分析和讨论，总结经验和教训。

3．情境模拟法

通过模拟真实的电商营销情境，让学生在模拟环境中进行学习和实践。这种方法能够提高学生的应变能力和解决问题的能力。

实施方法：教师设计模拟电商营销情境，学生根据情境要求进行策划和实施。

4．互动讨论法

通过小组讨论、班级讨论等形式，促进学生之间的交流和互动，共同解决问题和分享经验。

实施方法：教师提出讨论话题，学生分组或全班进行讨论，教师引导学生发表观点、分享经验，并进行总结和评价。

（二）教学手段

1．多媒体教学

利用多媒体技术（如PPT、视频、音频等）进行教学，使教学内容更加生动、形象、直观。

实施方式：教师制作多媒体课件，通过投影仪等设备展示给学生观看，同时结合讲解和讨论。

2．增强现实（AR）技术

结合增强现实技术，让学生在虚拟与现实之间自由切换，更直观地理解AIGC技术在电商营销中的应用效果。

实施方式：学生使用AR设备或App扫描特定标记，即可在屏幕上看到AIGC技术生成的虚拟产品或营销场景。

3．在线教学资源

利用网络平台提供丰富的在线教学资源（如课程视频、教学案例等），供学生自主学习和参考。

实施方式：教师提供在线教学资源的链接或下载地址，学生根据需要进行自主学习和资料查找。

4．校企合作

与企业建立合作关系，为学生提供实习实训机会和就业渠道，同时引入企业真实项目作为教学案例。

实施方式：学校与企业签订合作协议，企业为学生提供实习岗位和项目支持，学校根据企业需求调整教学内容和教学方式。

5．评价反馈机制

建立科学的评价反馈机制，对学生应用AIGC进行电商营销的技能进行全面、客观的评价和反馈。

实施方式：采用学生自评、互评和教师评价相结合的方式进行评价；通过课堂讨论、效果展示等形式进行反馈和交流。

四、教学内容和学时分配

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

认识AIGC

?AIGC概述

?AIGC营销

?AIGC人才发展

AIGC；内涵；发展历程；推动因素；场景应用；商业模式；AIGC营销；营销价值；营销场景；特点；发展因素；传统营销；人才发展；就业；新职业；能力要求；素质培养

3

理论

2

AIGC高效使用技巧

?AIGC常用工具

?提示词的运用

?高效提问的技巧

文心一格；文心一言；通义；轻舸；文心智能体平台；讯飞星火；华为云通用AI解决方案；天工大模型；ShopifyMagic；提示词；作用；框架结构；通用写法；有效性；优化；固定指令；关键信息；示例；具体角色；引导；对比；关键词；选项；约束条件；循序渐进

6

理论+实践

3

AIGC+内容调研

?热点信息获取与跟踪

?市场调研与分析

?选题创意策划

?电商数据处理与用户分析

获取工具；AIGC；获取热点信息；分析热点信息；整理热点信息；分析市场规模；分析竞争对手；预测市场趋势；分析市场定位；选题策划；要点；构建选题思路；设计选题模板；获取电商数据；处理电商数据；用户分析

6

理论+实践

4

AIGC+内容生成与传播

?AIGC辅助营销文案写作

?AIGC辅助数据图表创作

?AIGC辅助图像创作