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伊利奶粉事业部
金领冠2017年公关传播方案
伊利金领冠2017年度公关传播方案
以前去过很多地方，看过很多风景
现在，最后悔的是为什么没有去看过牧场
提前感知下宝宝的“厨房”到底哪里合适
这么认真的翻找资料，还是在高考的时候
想确信自己是不是能科学喂养“宝宝”
不能给他最好的
HI，还记的我吗，之前Amy生日派
对上跟你打过招呼的EVA
联系了超过50个熟悉的不熟悉的奶妈有什么事情吗
这么虚心的请教
看你宝宝，好聪明身体也很好，
还是在刚入职场那几年想请教请教你，我宝宝经常拉肚子
太客气了，手头有点事情，
等下我跟你说
好的，我随时有空等你指教
网络上有500W条关于宝宝皮肤敏感的答案
我懂得了
身体健康抵抗力是关键
目标消费者洞察一、孩子是妈妈社交的重心
紧贴消费者的心理路径
妈妈们使用社交媒体做什么TOP5
1/发布孩子信息及动态
2/与朋友、家人互动
3/在线聊天
4/关注喜欢的母婴公司或品牌
5/浏览育儿文章
中国妈妈们在社交媒体上非常活跃。她们在社交媒体上最常作的事情是“
发布孩子信息及动态”。有48%的受访妈妈表示关注了母婴用品品牌的订
阅号，有47%的妈妈关注了亲子育儿类网站的公众号
——艾瑞报告
伊利金领冠2017年度公关传播方案6
目标消费者洞察二、新手爸妈容易过度保护宝宝、容易焦虑
紧贴消费者的心理路径
新手爸妈尤其是六个月以前的爸妈容易过度保护宝宝，让宝宝和外面的世界隔离开（水要喝婴儿水、洗衣服用婴儿皂、奶瓶双重消毒才
能用、就连玩具也要严格挑选、按育儿书来安排睡眠一点不符合就焦虑……）父母在领孩子出去玩会担心孩子接触外界抵抗力弱容易
生病，甚至担心自己在外面工作1天后回到家有细菌，不敢与孩子更亲近。
见到你的那一刻
我就知道
你的健康
才是妈妈一切的未来
伊利金领冠2017年度公关传播方案7
目标消费者洞察三、不信任老一代的育儿方式，却又缺少科学的指导
紧贴消费者的心理路径
现在很多妈妈都不信任上一代的传统育婴知识，却又没有获得科学育婴知识的平台
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