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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

品牌农业建设工作方案

为深入贯彻落实省会精神，积极践行绿色发展观，突出农业有机资源优

势，加快农产品品牌培育推广，更好发挥品牌引领作用，持续提高农业产业

效益和市场竞争力，推动农业产品向品牌农业转变。结合实际，制定本方案。

一、总体思路

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供

给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育

区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色

化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业

品牌，做优农产品品牌。培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显

的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现

代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打

好坚实基础。

二、基本原则

1坚持政府引导。发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积

极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展

的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。

2、坚持企业主体。充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作

用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营销推广力度。

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新,遵循市场准入、

市场竞争规则，提升品牌价值。

3、全链系统谋划。按照全产业链发展理念，实施〃三品一标〃提升行

动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹

谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。

4、坚持标准规范。建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发

展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入

制度，加强农产品〃从田间到餐桌〃全链条、全环节质量管控，提高品牌公

信力和市场影响力。

5、坚持协作联动。坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联

动,上下一体，共同推进,形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共

管、共建、共享的农业品牌建设机制。

三、主要目标

〃十四五〃期间，围绕生态农业品牌定位，着力打造优质农业品牌，

以农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的

农业品牌体系，形成〃突出重点、分级培育、带动全局〃的品牌建设新格局。

3，

力争在年内使农业品牌化水平显著提高，品牌产品市场占有率、消费者

忠诚度、品牌溢价增值效应不断增强，农产品的市场竞争力进一步提升。

1打造多层次协同联动的品牌体系。创建3个省级优质农业品牌，以〃

绿色优品〃为引领，树立优质农产品总体品牌形象。打造5个优势农产品品

牌系列，选择具有特色、产品优势突出的农产品，重点打造省级单品形象品

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

牌。做强区域公用品牌，围绕地方特色产业布局，结合地方特色进行品牌提

升，加快发展市县级区域公用品牌，带动地方产业发展。培育500个领雁企

业品牌，稳固农业品牌全国领先地位，做大做强一批具有影响力的本土企业

品牌，培育一批中小企业品牌。

2、显著提升农业品牌影响力。制定一批争创国内一流品牌的制度标准。

实行〃一品一案一模式〃分类创建办法，强化高端形象创意设计和宣传推广。

充分挖掘各地区域公用品牌的核心价值、文