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对网络游戏植入式广告的伦理思考

刘秀萍，邓红梅

(南昌大学人文学院江西南昌330031)

摘要：网络游戏植入式广告是随着网络游戏的兴起才能完成一定的任务，广告主将自己的产品融入游戏中，使

一

而发展起来的一种新的广告形式，其发展十分迅速。作为隐自己的产品成为游戏人物或角色完成任务的个工具或是

性广告的一种，网络游戏植入式广告有着与传统媒体上的其手段，从而使玩家在游戏之中认识到产品的性能、特点，从而

他广告形式不同的特性及效果。然而网络游戏植入式广告具达到一种虚拟的体验，促使玩家在现实世界中有同样需要时

入双性它的式、体及内容购买该企业的产品如在飚车游戏中的汽车配件商店中，

有网络游戏和植式广告重特，形栽。《》

中隐含着的伦理问题值得引起人们的思考。选择商品时可以看到米其林轮胎的各种参数介绍，以便让玩

网络入告伦理家作出购买选在UBI公司的分裂细胞：明日潘多拉中，

关键词：游戏植式广择；《

游戏玩家被要求用索爱P908手机的摄影功能去拍游戏里的

随着网络的不断发展，人们的生活方式发生了巨大的变恐怖组织头目的高清晰度相片并传回总部，在这个游戏中，

化。网络游戏也日益进入人们的生活，逐步从根本上改变人玩家可以体验到P908的强大功能。

们传统的娱乐模式，也培养了数字化的娱乐消费群体。无孔