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国际化浪潮下网络游戏“出海”现状与策略研究

——以腾讯游戏为例

张树森，金永成

摘要网络游戏作为推动我国文化娱乐行业发展的重要引擎，其发展状况和发展态势一直备受关注。近几年

受诸多因素的影响，我国网游企业在顺应国内游戏生态环境的同时，加快探索、开发国际市场的步伐，网络游

戏国际化发展已势不可挡。以腾讯游戏为例，进行SWOT分析，提出建立“一站式”人才培养；坚持全方位、多

维度的文化融合思维；开辟联合发行渠道，头部企业“抱团出海”，塑造国际品牌等相应对策，以期助力我国网

络游戏的国际化之路。

关键词网络游戏；文化传播；“出海”现状；国际化策略

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2021）16-0101-06

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截者腾讯游戏为例，基于对腾讯游戏国际化现状

至2020年3月，我国网络游戏用户规模达5.32亿，的分析，对网络游戏国际化发展提出可行性对策，

占全体网民总数近六成，网络游戏已成为拉动我国以期为网络游戏的国际化布局提供参考和借鉴。

文化娱乐行业发展的一匹黑马。但随着国内市场渐

趋饱和，网络游戏国际化布局成为游戏厂商的共同1腾讯游戏国际化现状SWOT分析

选择。由于网络游戏“走出去”正处于发展的初级

阶段，企业在国际化布局的过程中面临游戏IP储经过十几年的积累和沉淀，腾讯迅速发展成为

备不足、核心技术短板、发行渠道单一、版权保护国内游戏行业的龙头企业，通过持续的产品输出和

挑战等诸多问题。同时，网络游戏国际化布局并非大刀阔斧的海外投资并购，一跃成为全球范围内最

单纯追求其商业价值，而应作为中西文化和价值观大的游戏公司，在业界具有绝对的影响力和话语权。

念融合、沟通的纽带，使其成为我国文化走向世界因此，笔者将腾讯作为出海网游的典型代表，通过

的重要载体和支点。本文以国内游戏企业的佼佼SWOT分析法对其国际化现状进行分析。

表1腾讯游戏国际化现状SWOT分析

1.资金充足，海外投资并购规模化

优势（S）2.五大游戏工作室及其研发团队助力游戏产品出海

3.游戏品类全覆盖降低海外投资风险

1.优质引擎成本高、研发难度大

劣势（W）2.出海游戏缺少文化厚度，IP储备不足

3.社交关系链丧失导致用户数据匮乏，产品发行能力不强

1.精品游戏研发基地落地，“走出去”政策助力精品游戏出海

2.国内游戏审批制度渐趋严格，行业环境进一步优化

机会（O）

3.新技术为游戏玩法创新和产权保护赋能

4.海外营收增长态势强劲，欧美蓝海潜力大

1.国际游戏厂商替代品威胁，核心技术成为竞争焦点

威胁（T）2.头部企业“各自为政”，难以形成合力

3.海外政治风险持续升温，版权保护依然严峻

作者简介：张树森，上海理工大学，硕士研究生在读，研究方向为出版经营管理、数字出版。

金永成，上海理工大学，副教授、硕士研究生导师，研究方向为数字出版与传播、传媒市场调查与分析。