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2020年第9期NEWMEDIARESEARCH
传播与跨文化视域下的网络玩家研究
——以《H1Z1》为例
周琦
摘要在虚拟网络高度发达的今天，网络游戏已成为全球玩家互动的新平台。以国际网络游戏《H1Z1》为例，
从传播角度分析网络玩家共同的心理机制，探讨中西玩家行为差异的文化原因。
关键词网络游戏；传播；跨文化
中图分类号G206文献标识码A文章编号2096-0360（2020）09-0128-02
当前，网络游戏成为全民新型娱乐消费模式。有着虚拟自我实现、寻求身份认同与互动、满足高
与传统游戏相比，网络游戏的好处之一是跨越空间层次精神需要的诉求，呈现出超越地区、文化背景
限制，为来自不同文化背景的游戏玩家提供一个允的共性特质。
许切磋、沟通的聚集地。在这个类似“文化磁场”2.1虚拟自我实现
的虚拟空间中，网络玩家既呈现内在的一致性，在麦克卢汉曾这样阐述游戏的意义：游戏，如同
游戏中追求虚拟的自我实现、社会认同，满足个人任一媒介，是个人或群体的自我实现与延伸[1]。诚
精神的需要；又因文化背景差异在思维、行为上呈然，自我价值的实现是个人及全人类群体普遍的追
现明显的差异性。基于此，本文以网络游戏《H1Z1》求，区别于一般游戏，网络游戏一方面将玩家之间
为例，从一致性和差异性两反面入手展开论述。的时空联系完全打破，屏幕前的你与我之间仅是虚
拟的陌生人；另一方面又将玩家从物理世界带至游
1《H1Z1》简介戏的虚拟世界，代表着个体意欲探索另一个“自我”
的愿望，而网络游戏搭建的虚拟平台，是对个体想
随着信息技术的不断发展与全球网民需求的多象中的“自我”的建构与延伸。
样化，一些网络游戏凭借紧凑的情节、角色刻画以进一步讲，网络玩家在游戏中展现了高度的
及令人满意的玩家体验在全球网络游戏市场走红。主体性、与丰富的创造性，弥补在物理世界中的部
2015年1月，美国黎明游戏公司在PS4、Steam分体验与缺憾，帮助个人建立更为完整的机体人
平台上发布一款求生类竞技游戏——《H1Z1》，该格。在游戏《H1Z1》里，玩家们都需要积极发挥智
游戏规定玩家个人在残酷的生存中借助武器装备，慧与决策力，规划行动与攻击路线，与敌人和僵尸
击败可见的敌人与僵尸，直至最后一人获得胜利。斗智斗勇。网络游戏世界成为一个巨大的虚拟生活
一批中国玩家的出现打破了游戏的既定规则：他们训练场，为玩家们提供了一个过滤现实身份的环
配合默契，训练有素，身着代表中国国旗颜色的衣境，使他们有极大的空间来进行崭新的自我赋值与
服，组成“红衣军”，使用语音软件集结在游戏中建构。
接受统一指挥、击败敌人，以集体抱团的策略多次2.2寻求身份认同与社会互动
取得胜利。然该行为引得游戏里的部分西方玩家不身份认同是个体立足于社会，对自我角色的多
满，认为中国玩家不遵守游戏规则，破坏游戏平衡，元定位与把握。学者肖饶忠认为，网络游戏为玩家
要么在游戏里用中文谩骂中国玩家以泄愤，要么被提供的角色扮演，能够最大程度实现玩家借助游戏
迫组成“蓝衣军”来对抗“红衣军”。他者达到诠释自我身份
人力资源管理师持证人
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