食品饮料行业微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益.pdf

行业研究|行业专题研究

正文目录

1.电商革新送礼方式，食品彰显送礼属性4

1.1我国礼物经济稳健增长4

1.2电商革新送礼方式，身心福祉为核心方向4

2.微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益6

2.1“送礼物”延展礼赠场景，兼具量价逻辑6

2.2休闲零食：头部品牌积极布局，有望率先受益7

2.3保健品：符合线上转型趋势，头部厂商“跑步”入场8

3.投资建议：关注品牌力强、礼赠场景受益的优质龙头9

3.1休闲零食：关注品牌力强的优质龙头9

3.2保健品：关注礼赠场景受益的头部企业9

4.风险提示10

图表目录

图表1：礼物经济市场稳步扩容，2023-2027年CAGR有望维持在5.65%的水平..4

图表2：2023年中国礼物经济用户为亲友购买产品分析5

图表3：2024年90后、00后期待收到的礼品与感兴趣的礼品5

图表4：中国礼物经济用户购买渠道调研分析6

图表5：零食品牌端微信小店运营情况（已售单位：万件；右栏产品价格单位：元）

7

图表6：保健品品牌端微信小店运营情况9

请务必阅读报告末页的重要声明3/11

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1.电商革新送礼方式，食品彰显送礼属性

1.1我国礼物经济稳健增长

我国礼物经济稳健增长，2023-2027年CAGR预计为5.65%。随着国民经济发展，人

民生活水平提高、电商网络日益完备、送礼场景愈加丰富多元，具备低频、刚需属性

的礼物经济市场稳步扩容，由2018年的8000亿元增至2023年的12998亿元，预计

2023-2027年CAGR仍有望维持在5.65%的水平，景气向上。

图表1：礼物经济市场稳步扩容，2023-2027年CAGR有望维持在5.65%的水平

1400020%

18%

12000

16%

10000