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业[Table_Title]
研数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新
究
[Table_ReportType]
——传媒行业深度报告
[Table_Summary]
行业概述：
数字营销（DigitalMarketing）指利用数字技术、数字媒体和数字渠道，
通过数据分析、挖掘和优化，来实现营销目标的一种新型营销方式。也是
以数字化形式为企业、品牌、产品和服务寻找目标客户、开展宣传推广和
行销售营销的一种方式。
业投资要点：
深⚫形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式。通过综合运用广泛的数
度字渠道和工具，企业可以在数字环境中更精准地定位潜在客户，并与他们
报建立有效的连接，从而促进品牌的增长和市场份额的扩大，包括但不限于
告
信息流投放、SEO搜索优化、内容营销、邮件营销等。
⚫优势：较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。数字营销相较
于传统营销来说，主要在信息获取、信息传递、营销渠道、触达方式、数
据分析和决策支持等方面存在显著差异。
⚫特征及作用：数字营销以实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等
特征，成为企业在数字经济时代主要营销方式和发展趋势，使企业实现提
高销售效率、优化客户服务、降低营销成本、精准锁定目标群体等方面的
证提升，帮助企业更好地满足客户需求和提升竞争力，从而实现可持续发展。
券⚫市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。在近几年，我国
研广告市场规模呈现飞速增长，根据国家市场监督管理总局数据显示，2023
究年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收
0
4
2
报3
入1.31万亿元，同比增长17.5%。其中，随着互联网的广泛普及和网民用
告
户规模的快速增长，我国数字营销行业市场规模也在持续攀升，成为了带
动广告市场增长的核心力量，根据月狐数据预测，2024年我国数字营销市
场规模有望达到1.05万亿元。
⚫生态：数字营销整体生态系统由七个板块构成，分别是用户旅程、触点/媒
介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与
技术生态。七大板块共同筑造了一个多元化的数字营销环境，客户、企业
及平台协同工作，助力数字营销市场稳定发展。
⚫AI赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系。1.赋能：
生成式AI为营销领域带来了新的机遇，AI赋能生产工具，在数字营销领
域的业务流程中，实现数字营销生产力效率的全面提升，影响并重构数字
营销组织的生产关系，进而在数字营销的基础上升级的新型市场营销产业
运行模式；2.优势：生成式营销主要优势在于主动式营销。是基于大量数
据获取洞察，并基于这种洞察对个体的需求进行预判，发掘消费者自我并
没意识到的潜在需求，并通过介质进行营销，而非传统数字营销由消费者
行动后再响应需求；3.发展阶段：AI向智能体模式迈进，生成式营销有望
实现自动化营销团队构建；4.应用：多项业务领域全面开花。分别是AI+
广告、AI+内容、AI+社媒、AI+电商、AI+用户增长、AI+创新管理。
⚫投资建议：数字营销以其实时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等
特征，在数字经济时代成为企业的主要营销方式和发展趋势，目前已经成
为了带动广告市场增长的核心力量。技术创新也在推动数
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