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摘要
摘要
本研究聚焦2022年北京冬奥会TOP赞助商可口可乐公司，深度剖析了该公
司在奥运场馆运营中所面临的现状和挑战，并提出了一系列独有独特视角的运
营策略优化方案。研究始于对体育赞助、奥运会赞助商以及场馆运营的概念界定
和文献综述。通过市场报告和实地调查，全面了解了奥运赞助商场馆运营的共性
问题。在案例介绍部分，详实地展示了可口可乐公司的历史背景、奥运赞助历史
和参与奥运场馆运营的状况。通过调查结
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