媒体投放方案(厦门未来动力).pptVIP

成都成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各区域媒体环境分析重庆重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30—21：30。收视率最高可达33%。数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各区域媒体环境分析湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市，覆盖人口可达到4400多万。数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia湖南都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22：00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。01020304各区域媒体环境分析河南01河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。02《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群，目标受众有效到达率高。03数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia04各区域媒体环境分析浙江浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省十一个地市，其中在杭州、宁波、温州等几个重点城市，到达率和收视率都相对较高，收视人群以家庭为主，收视率最高的时间段是19：30—21：00，以收视电视剧为主，最高收视率达到10%左右。数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia123各区域媒体环境分析1山东2山东有线电视影视频道覆盖全省17个地市，以城镇人员为主，基本以家庭为单位收视，家庭收视占66。1%，该频道受众收入中高者为主，品牌意识较强。3晚间黄金时段人口占有率显示每晚的电视剧场是最受观众欢迎的栏目，拥有众多固定的收视群体。4数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各区域媒体环境分析辽宁辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达95%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是19：30—20：30的黄金剧场栏目。辽宁卫视在一些二、三级城市如：沈阳也有较好的收视率，同时可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各区域媒体环境分析各区域市场容量透视北京、天津、重庆地区电冰箱拥有率都在90%以上。华东、东北地区电冰箱拥有率相对减少。1986—1990年购买21.3%1998年12.9%1999年10.1%2000年6.1%按家电使用寿命十年来说有21.3%需重新选择购买资料来源：《IMI2001》各区域市场销售总结

（市场占有率）北京01天津02南京03各区域市场销售总结

（市场占有率）成都01重庆02长沙03各区域市场销售总结

（市场占有率）213郑州杭州济南各区域市场销售总结

（市场占有率）21沈阳以上资料来源：赛诺市场研究公司SINO-MR北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高，销售势态看好，市场容量大，属重点市场。01济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极具潜力，属次重点市场。02沈阳、杭州、长沙三地市场稍次。03各地市场销售总结各区域媒体投放费用分配01依据：市场容量、市场销售总结、经销商建议02一级媒体投放区域：★★★★03北京、天津、南京、河南04二级媒体投放区域：★★★05成都、重庆、山东06三级媒体投放区域：★★07湖南、浙江、辽宁08区域媒体投放费用分配媒介排期策略媒介组合策略1根据媒体环境分析、市场容量分析、市场占有率分析确定了我们的排期策略，脉动型和间歇型相结合的排期策略，使我门的传播效果最大化：2一级媒体投放区域：3北京、天津市场含金量大，市场份额高，但媒体成本较高。4媒体排期：9月15日—10月15日；11月—12月隔日。（间歇型）5南京、河南市场容量大、份额高，媒体成本相对偏低。6媒体排期：9月—12月隔日投放。（脉动型）我们的排期策略我们的媒体排期策略二级媒体投放区域：成都、重庆、