商标戏仿问题研究.pdf

内容摘要

商标原本只具有纯粹的经济财产价值，如今逐渐发展出了丰富的文化内涵，其符号

属性决定了商标可能成为传达思想、表达批评的社会交流工具，商标戏仿由此诞生。然

而，商标作为在浪漫消费者观念的影响下避免商品受到仿冒的权宜之策，其本质是保护

商标所有者的经济利益。戏仿者的表达利益与商标所有者的财产权利发生碰撞，法律应

当如何做出价值判断，这正是本文的研究主线。全文共五个部分，主要内容如下：

第一部分从司法层面切入，结合“今日油条”案、“今日头条鱼”案及米其林商标

侵权案的理论探讨和判决剖析，提炼出商标戏仿抗辩运用于司法实务的三个主要问题：

（1）商标戏仿的内涵不清；（2）商标戏仿的法律定位不明；（3）商业性使用的认定

标准和认定后果论证不足。

第二部分对商标戏仿的观念源流展开理论研究。首先，以文学和艺术领域的戏仿为

起点，从主体、对象、名称三个方面揭示了戏仿的发展轨迹。接着对比分析相关文学理

论术语及著作权戏仿的特点或构成，在此基础上提出本文观点：商标戏仿包含三重意思，

即主观上含有戏仿目的、具备低标准的幽默或嘲讽效果、与原商标相似但具备一定的显

著性。

第三部分对商标戏仿的法律定位进行学理分析。首先对商标戏仿作出类型化处理，

以使用性质为标准，将其分为非商业性商标戏仿和商业性商标戏仿两个大类；以通过何

种方式进行商业性使用为标准，将商业性商标戏仿进一步分为非商标性戏仿和商标性戏

仿。在这一分类基础上，将不同类型的商标戏仿分别置于非商业性使用与合理使用的框

架下进行研究，提出商标性使用的戏仿商标也可主张合理使用的观点。

第四部分对商标戏仿商业性使用的认定标准及其后果作出归纳总结。在认定标准方

面，分析不同案例对商业性使用的认定思路，提出了两步判断方法：第一步，考察是否

存在商标性使用的行为，若存在，可直接认定为商业性使用，若不存在，则进入下一步；

第二步，考察戏仿行为是否存在商业性目的，对于商业性目的的判断则应回到目的占比

的分析上来。在认定后果方面，以司法实践中的差异化判决结果展现其混乱性，并归纳

出法院处理商业性商标戏仿问题的不同路径，混淆标准下存在利益平衡法、要素结合法、

混淆标准法、指示性合理使用法、替代法等方式，淡化标准下存在损害验证法、适用于

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模糊的要素结合法、淡化标准法等方式。

第五部分是关于我国对商标戏仿规制的思考，主要分为三点：第一，建议设立非商

业性使用的条款，以两步判断法为划分标准；第二，在学者归纳的我国适用淡化保护的

条件基础上，结合商标戏仿特征对淡化侵权判断作出特殊考量；第三，构建商标戏仿的

裁判规则，根据商标的使用性质，将商标戏仿分为非商业性使用、商标第一含义上的使

用和商标法意义上的使用，先判断是否构成商标戏仿，然后判断是否构成非商业使用以

确定可否直接免责，如果不属于非商业使用，则先后通过混淆可能性分析和淡化可能性

分析，最终确定是否构成商标侵权。

关键词：商标戏仿；商标侵权；商标使用

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Abstract

Trademarksoriginallyhadpureeconomicpropertyvalue,butnowtheyhavegradually

developedrichculturalconnotations.Theirsymbolicattributesdeterminethattrademarks

maybecomesocialcommunicationtoolstoconveyideasandexpresscriticism,andtrademark

parodyisborn.However,theessenceoftrademarkistoprotecttheeconomicinterestsof

trademarkownersasaconvenientwaytoavoidcounterfeitsundertheinfluenceofromantic

consumerconcepts.The