图形创意第一讲：概念.pptVIP

logo西方图形发展西方图形发展西方图形发展今天图形设计在视觉传达领域依旧占据重要地位，新一代设计师不断从社会文化、传统文化、前卫艺术中汲取灵感，在传达信息的同时更注重个人形式风格的塑造，幽默、尖锐、差异化以及向更广阔的三维、四维领域的延伸应该是图形发展的方向。西方图形发展0102三、现代图形的设计原则从现代图形的特征上我们可以得出图形设计的基本原则，主要可以分为以下三点：1.通俗性、准确性图形是一种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。在传播学中，信息传达的过程是这样的：信源－编码－信号－媒介－信号－解码－信息在图形传达过程中，受众最终得到的信息是否是设计者想要表达的信息决定了整个过程的成功与否，因此设计者在创作中选择的符号必须建立在一般受众对该符号的理解之上，否则就可能造成误解。要达到这一点，需要站在以人为本的立场上，尊重受众，了解符号的一般社会含义。三.现代图形的设计原则三.现代图形的设计原则牙线广告现代图形的设计原则一是创造性的挖掘图形语汇。每一个概念往往都有众多的象征符号，选择不易被想到但又存在切实关联的因素往往能起到出奇制胜的效果。创造性二是表现手法上的创新。通过大胆的想象，用各种同构方式创造出现实生活中所没有的形态，保持图形的新鲜感。现代图形的设计原则3.艺术性今天的图形在传达信息的理性之中更强调表现形式的艺术化。可以借鉴不同艺术形式的表现风格、加入中外文化的审美情趣，在时代感、文化性上走的更远，提升图形的价值。三.现代图形的设计原则现代图形的设计原则2许多设计大师都给现代图形设计提出过3S原则，具体指：简洁、强烈、尖锐1关于包豪斯包豪斯设计学院（Bauhaus），德国一所艺术和设计学院，习惯上仍沿称“包豪斯”，在两德统一后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学。她的成立标志着现代设计的诞生，包豪斯也是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院。它的宗旨和授课方向是使艺术和手工艺与工业社会需求相统一，对世界现代设计的发展产生了深远的影响。三.现代图形的设计原则四、图形创意的心理学基础“格式塔”，在德语中常被译作“形状”、“形式”，或称“整体性的形”,强调直觉活动下“形”的完整性。这是格式塔心理学研究的出发点。始创于19世纪末格式塔心理学，发展到20世纪中期已形成了一个规模庞大的运动，以致影响到整个心理学领域，并渗透到视觉艺术、图形设计及其它学科中。对视知觉及视觉心理的研究，在现代图形设计中具有重要的意义，在此领域中发源于德国的格式塔心理学研究最具代表性。四、图形创意的心理学基础?形态的合拢性在造型活动中，由不完整的线条或形状所构成的形态，看似更具完整性，像中国书法笔断气连、笔不到意到，就是格式塔原理中的“合拢”概念。四、图形创意的心理学基础?图形的连续性四、图形创意的心理学基础图形的连续性可以在任何的视觉活动中见到，因为它是人们处理各种信息的基础。在组合视觉信息时，人的视觉往往爱走阻力最小的途径，也就是最表层的形态与信息能最快地传递到人的视线中，然后人的视觉才会逐渐由表及里，进一步地认识更深的形态。创意设计?图形创意概念图形创意壹创意设计

广州大学华软软件学院数码媒体系

韩丽红

短号：671284第一章对图形创意理念的加深认识本章主要内容：一、图形创意的概述1.图形创意的概念2.图形的起源与发展3.图形创意的特征4.图形设计的应用范畴5.图形创意的重要性二、西方图形的发展三、现代图形设计原则四、图形创意的心理学基础重点：图像创意的思维训练本节难点：图形创意思维能力培养图形是最直观的视觉语言，可以被我们直接感知，并较少受到文化背景、地理风俗等的限制，成为极易传播和超越国度的通用语言，是极具感染力和精神渗透力的信息传导形式。图形创意概述概述概述图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。从具1体形式上看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象2形文字等，但这些形态并不是现实世界物态的简单再现和描摹，需3要加入创造者主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的4说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领5域传递信息的视觉形象。6创意：不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再7加工和改造。8图形创意：是指为创造这种视觉语言而进行有目的性的艺术活动。9一.概述1.图形创意的概念一.概述广义的图形设计是视觉传达设计，它涉及广告、标志、字体、包