律师事务所品牌建设方案.pptVIP

PART.3Brandidentify品牌形象IdentifyLogo为了更好的开展后续工作，我方就贵司的品牌标志识别意向工作，将作出策略性思考和示意性的样稿。旨在通过这些工作，能够让贵司对于品牌标志和品牌形象，有一个更加清晰的了解。同时，也是对我方策略和设计水平的一个展示。需求特征：01企业法务机构法务家庭纠纷社会纠纷其他法务02法律保障法律维权争议处理责任归属权责处理03法律是自我保护的一种手段04强大的助力经验丰富的助力稳妥的助力机智的助力有关系的助力05法律问题援助，从发生伊始就伴随着对抗性06形象主旨分析陕西海普睿诚律师事务所品牌整合营销推广提案BrandintegratedmarketingpromotionproposalTHANKS品牌整合营销推广提案BrandintegratedmarketingpromotionproposalVersion1.2私有资料，请勿外泄陕西海普睿诚律师事务所ProfessionalLawfirmTEL:+86-29WEB:陕西海普睿诚律师事务所品牌整合营销推广提案BrandintegratedmarketingpromotionproposalTHANKS目录品牌分析以律师行业特性结合初步的国际性律师服务机构特征，梳理整个品牌再建设框架集整体布局的侧重，从而为品牌策略提供一定的逻辑性策略支撑点。PART.1品牌策略以品牌建设的总体规划和阶段性目标为核心，建立品牌阶段性侧重和阶段性部署计划，本方案为提案，仅涉及总体性规划和简要部署建议。PART.2关于合作依据所需的工作内容，建立服务团队框架，确定合作内容，以及合作工作的开展初步规划，整理并提出简单的框架性费用说明。PART.4PART.1BrandAnalysis律师行业，作为一个智力集中行业。拥有利润率较高、人力资源成本高、培养周期长等特点。同时，由于律师所提供服务的特性，往往更加贴近使用后体验产品，伴随而来的顾客初次体验成本考量问题，则更是由于消费者文化层次的不同而差异巨大。这也造成了律师事务所在传播推广上，更加倾向于口碑推广的方式进行。而口碑则往往更加依赖于提供服务的某一位律师的服务能力。这包含了专业性、沟通技巧等一系列因素。但是，从企业角度考虑，个人品牌的过渡强势，将造成企业品牌价值稀释的必然结果，这不利于企业稳定发展，规模的扩大。品牌分析品牌分析为了更好的为海普睿诚律师事务所——这个陕西专业性最强的大型律师事务所提供更加有效的服务。我们参考了部分国际知名律师事务所的相关品牌建设内容。当然，因为时间所限，我们仅仅进行了简单的网络研究。这包含了：AllenandOveryLLP安理国际法律事务所MorganLewis美国摩根路易斯律师事务所HoganLovells霍金路伟律师事务所Ashurst法律事务所MallesonsStephenJaques澳大利亚万世基法律事务所（现以更名为KingWoodMallesons）品牌分析品牌分析通过对上面几家公司的粗浅了解，我们不难发现，一个问题。律师行业品牌的建设，正在逐步由个人品牌向公司品牌发展；服务范围正在从小区域服务向大面积服务扩展。而这样的趋势下，必然面临一个问题。传统口碑化的品牌建设，必然在开拓新市场时遇到障碍。原因有三：其一：口碑的建设需要标杆的案例支撑；其二：口碑的建设需要较长的时间积累；其三：口碑的建设对个人品牌依赖度过高。品牌分析基于上述分析，和众多国际化律师服务机构的案例。我们看到，国内律师事务所的发展，仍然将在很长一段时间内延续口碑第一，或者说专业性第一的特征。结合品牌建设的持续性原则。我们将品牌建设的重心，锁定在“如何，将个人品牌嫁接给企业品牌，缩短品牌沟通周期”。通过这样的品牌整体建设方向，我们将获得以下市场优势：其一：保持原有口碑群体，积极扩大企业影响力；其二：快速实现沟通，降低初次体验的感知风险；其三：提升企业的品牌价值，缩短成交周期。PART.2Brandplanning考虑到海普睿诚律师事务所的团队结构（以法律专业性人才为主），我们的品牌建设，必须围绕能够切实落地的方面进行设计，避免品牌建设浮于表面。以专业高度为基础，围绕，品牌的感知价值，体验价值，背书价值，情感价值这几个核心维度进行综合性的品牌建设。我们将整个品牌现阶段的策略解读为：专业向上，价值交叉，品牌区隔品牌策略与规划专业高度：拉升专业高度，将快速降低初次体验的感知风险。从而快速让潜在消费者进行需求判断以及