2025年旅游专列品牌策划方案.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

旅

游

专

列

品牌策划方案

（熊猫专列）

目录：

一、品牌推广主题

1、创意思路；2、推广主题；3、推广执行实施要点；4、备选推广主题

二、品牌故事

三、品牌广告语

君子忧道不忧贫。——孔丘

一、品牌推广主题：

1、创意思路：

（1）推广主题要具有特色。

推广主题既要有地区特色，又要有创意，同时也不能与竞品专列（包括旅游主题

列车、地铁主题专列等）的推广主题重合。如成都地铁旅游文化专列——“最

成都号”，就已经使用了“蜀中仙境”、“仙乡人居”、“大熊猫与青城山”、

“盖碗茶与西岭雪山”、“火锅与廊桥”、“辣妹子与宽窄巷子”等主题。推广

主题尽可能做到独一无二。

（2）推广主题要贴合“熊猫”、“铁路”。

贴合“熊猫”的推广主题要有特色及文化韵味，就不能只纯碎展示熊猫的生活画

面（如“大熊猫与青城山”），需要把熊猫故事化、传奇化。纵观全局，最具吸

引力及爆点的大熊猫传奇故事有熊猫外交、古熊猫传说-貔貅战神、动漫剧《功

夫熊猫》。需要将推广主题同时贴合“熊猫”与“铁路”两个关键字并不容易，

可以将熊猫的传奇故事融入“云游、穿梭、流动”等铁路动力的关键字来展现。

（3）主题要求时尚，潮流，有吸引力。

一般情况下“熊猫”很难与时尚、潮流等关键字挂钩，但可以结合“云游、修炼、

穿越”等关键字来讲述传奇故事。把传奇故事讲得更时尚、潮流一些，这样的传

奇故事也更具吸引力。

2、推广主题：

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

（1）外交传奇——“熊猫大使”云游记

熊猫是中国的国宝。它曾经多次出国担任友好使者，为发展对外友好关系作出了

不可磨灭的贡献。近几年外租的大熊猫也是以“和平大使”的身份出使列国。

（2）流动情怀——“功夫熊猫”修炼记

《功夫熊猫》动漫剧风靡全国，功夫熊猫的形象及成长历程深入人心，从动漫角

度很好的展现了大熊猫的正面形象。

（3）穿梭时空——“貔貅战神”穿越之旅

传说古代瑞兽貔貅的原型就是古代大熊猫。名著《三国演义》说的最多的是貔貅

之师，由此可见貔貅是形容能征善战的军队，代表战神。

3、推广执行实施要点：

包括场景包装、主推故事讲述、体验活动以及纪念品等。

（1）外交传奇——“熊猫大使”云游记

车厢展示：

将出使列国的“熊猫大使”的形象经过艺术加工后制作成车厢壁画（选择5-10

个身处不同国别的大使），将车厢包装成竹林场景，并将“熊猫大使”们的光辉

事迹制作成书画及视频在车厢内进行展览。同时在车厢展示“熊猫大使”的大玩

偶，供旅客拍照合影，以及制造“熊猫大使”小玩偶以供旅客购买留念。

体验活动：

旅客可以在主题专列与“熊猫大使”合影以及购买“熊猫大使”小玩偶纪念品；

旅客参观“熊猫大使”们的光辉事迹展览后，给它们写明信卡，展示国人爱心。

宣传推广：

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

在“熊猫专列”项目的各项媒体广告中宣传“来熊猫专列邂逅云游列国的熊猫大