2025年机构(MCN)行业分析报告 .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

机构（MCN）行业分析报告

一、定义

机构（MCN）是影视行业内的一类企业，其主要职责是帮助

网络红人或名人管理其在各个视频平台上的账号，替其进行视频

制作、营销推广和版权保护等一系列业务。

二、分类特点

根据业务类型，MCN机构主要可分为三类：

1.自媒体MCN：致力于培养和管理自媒体互联网影响力，

获得巨大流量后可以通过广告收入或者变现产品赚取收益。

2.网络红人MCN：帮助网络红人在各大视频平台上提高流

量、收益和用户黏性等。

3.娱乐明星MCN：为娱乐明星提供社交媒体账号管理、数

码内容制作和品牌推广等服务。

三、产业链

MCN机构产业链主要包括：自媒体/网络红人/娱乐明星—

—MCN机构——品牌、广告主。

四、发展历程

MCN的崛起始于2014年，当时由湖南卫视的“偶像来了”

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

等一批节目开始衍生出了大量网络红人。2015年，第一批MCN

机构出现，这其中较为知名的有“华西娱乐”的炎亚纶（援手）

和“唯赢传媒”的郭德纲。

随着2015年《中国网络视听发展研究报告》的发布，MCN

机构逐渐成为了研究的重点。2016年，MCN行业整体规模达到

60.6亿元人民币，2017年达到168亿元人民币，2018年已经攀

升至491亿元人民币。

五、行业政策文件

1.2016年11月，国家广电总局发布《网络视听节目服务管

理规定》。

2.2019年1月，国家广电总局发布《关于规范网络直播短

视频生态环境有关事项的通知》。

六、经济环境

随着移动互联网用户规模的快速扩展，网络视频用户规模逐

渐增长。2019年，中国移动互联网视频用户规模达到8.4亿，预

计到2023年将达到9.7亿。MCN机构在这样巨大的市场白显露

出好的发展前景。

七、社会环境

MCN机构已经深深扎根于社交媒体中，并通过各种渠道的

视频内容分享，给用户带来更多的娱乐价值和体验感。MCN机

构将在未来继续为用户提供更多优质内容的同时，为广告主带来

更多品牌机会和竞争优势。

百学须先立志。——朱熹

八、技术环境

MCN机构正处于移动互联网时代受益的时期，并通过先进

的业务模式和技术手段提供更多优质内容，从而在市场竞争中占

据领先位置。

九、发展驱动因素

1.移动互联网用户渗透率不断提升。

2.自媒体和网络直播行业快速崛起，MCN机构自然成为自

媒体和网络直播行业的重要承接方。

3.投资方对MCN机构的投资兴趣逐渐增加。

十、行业现状

截止到2019年，M