2025年手机数码营销分析报告-培训课件.pdf

手机数码行业宏观发展01

1.1市场概览：供需双轮驱动，多品类全面增长

1.2消费路径：内容电商掀起营销新潮，生服合作未来可期

1.3消费场景：场景化需求引领手机数码产品新趋势

手机行业趋势解读02

2.1人群趋势：五大用户特征，呈现差异化内容种草偏好

2.2货品趋势：品质升级多元内容打法，礼赠场景日常化

数码行业趋势解读03

3.1四大品类趋势分类

3.2品类解读及趋势货品特征

手机数码营销策略04

4.1巨量引擎手机数码营销策略

4.2巨量引擎手机数码优秀营销案例

手机数码行业宏观发展

消费电子市场呈现复苏增长态势，可穿戴设备和数码配件等呈现增长潜力。多元

场景有力推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。同时，用

户的内容种草粘性愈发强劲，时事热点和短剧备受关注，抖音顺势成为数码种草

的关键阵地。

2025巨量引擎手机数码营销白皮书

消费电子行业迎来复苏，供需双向拉动行业增长

居民人均可支配收入提高，消费电子市场规模增长

随着宏观经济的稳健增长，全国居民可支配收入稳步提升，带动消费电子产品的需求上扬。2024年中国科技消费品市场规

模较去年同期继续增长，预计增幅将达到4-5个百分点。

全国居民人均可支配收入及同比增速中国科技消费品市场规模同比变化

居民人均可支配收入(元)同比增速

20192020202120222023202420202021202220232024E

数据：国家统计局数据：2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书

各地政策同步刺激消费，中国消费电子出货量紧跟需求增长

与此同时，各大厂商积极布局电子产品的产能优化与技术革新，中国地区的手机数码产品出货量也保持稳定增长的态势以跟

进消费者的需求步伐。为了进一步刺激消费升级，近期各地政府部门纷纷出台各项刺激数码产品消费的政策和消费措施，从

供给和需求共同拉动行业迈向新的高峰。

地方多政策刺激数码产品消费2023-至今中国电子产品出货量趋势

出货量出货量增速

20%

商务部等七部门进一步细化政策，

明确了资金框架等细节

15%

10%

2024.32024.8

5%

2024.8