2025洗护市场趋势洞察-洗发护发篇.docx

2025

洗护市场趋势洞察

一洗发护发篇

艺恩出品2025年

CONTENT

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part01

行业市场概况

part02

消费人群洞察

part03

社媒营销解读

part01

行业市场概况

近年来我国洗发护发市场稳步发展,消费者品类需求进阶

?近年来消费者对洗发护发产品需求增加,预计2025年洗发护发市场规模可达668亿元,同比增长10%;

?从细分品类看,不同平台消费者品类购买习惯呈现差异,其中洗发水是基石品类,淘系用户偏好护发累产品,抖系用户偏好洗护套装。

2022-2026年我国洗发护发市场规模2024年H1洗发护发各品类线上销售额占比

800

700

600

500

400

300

200

100

0

mm销售额(亿元)-●—同比增速

703

703

668

607

559

493

10.0%

8.6%

5.2%

0.8%

13.4%

202220232024E2025E2026E

16.0%

14.0%

12.0%

10.0%

8.0%

6.0%

4.0%

2.0%

0.0%

洗发水

护发精油护发素/发膜

洗护套装 头皮精油/精华免洗洗发水/喷雾头皮预洗/磨砂膏

淘系抖音

66.8%

50.1%

13.3%5.2%

9.5%

13.9%4.7%

25.6%

3.7%3.8%

1.6%1.3%

0.4%0.1%

source:《2024科学洗发护发指南》,青眼情报4@2025.01艺恩ENDATAInc.

洗发护发行业社媒趋势稳步增长,代言人合作拉动行业声量

?2023年至今洗发护发行业声量持续上升,2024年实现声量增长62%,互动量微降14%;

?2024年3月行业声量达到近两年高峰,主要由卡诗、欧莱雅等头部品牌代言人市场合作及官宣带动。

洗发护发行业社媒声量趋势

x

x10000

500

400

300

200

100

0

24年洗发护发相关互动量:

24年洗发护发相关互动量:7.26亿+,同比:↓-14%

24年洗发护发相关作品量:

24年洗发护发相关作品量:2519万,同比:↑62%

mm作品量(单位:万)-●—互动量(单位:万)

1月2月3月4月5月6月

7月8月9月10月11月12月1月2月

3月

4月5月6月7月8月9月10月11月12月

24年 23年

24年

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9000

8000

7000

6000

5000

4000

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2000

1000

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source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年1月-2024年12月;监控平台:全网5②2025.01艺恩ENDATAInc.

洗发护发品类普遍增长,洗发水占主导,免洗类产品增速高

?从声量及增速表现看,洗发水讨论度遥遥领先,Y24免洗喷雾为代表的省时省力洗发产品热度飙升;

?从内容提及词云看,洗发产品的控油/蓬松/清爽卖点沟通多,护发产品更关注发质养毛躁/受损/干枯等痛点。

洗发护发行业细分品类声量趋势

洗发护发行业细分品类声量趋势

洗

洗发类目内容词云

平均作品量:83万

平均作品量:83万

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