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预见美

2025美妆新人群与行业图景白皮书

联合发布

FOREWORD

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前言

回首2024年,全球经济环境错综复杂,务国经济在波动务回升向好。在此背景下,美妆消费市场迎来了理性的回归,消费者变得更加审慎与务实,不再盲目追逐奢华或潮流,而是将重心放在了产品的实际价值、性价比及个人需求的匹配度上,这预示着美妆消费迈入了—个崭新的理性时代。

受理性消费观念的驱动,消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入。他们积极寻求真正贴合自身需求的产品,那些能精准解决肌肤问题、提升个人魅力的功效型美妆产品因此备受青睐。这—转变促使美妆品牌必须更深入地洞察消费者,提供个性化、差异化的美妆解决方案,以满足他们对精准美妆的迫切需求。

在此背景下,“消费者”、“品牌”与“渠道”三者共同编织的营销生态体系正经历着—场前所未有的深刻转型,它们以全域、立体且沉浸的方式紧密相连,

构建起—种深度交融的新格局。从社交媒体上的美妆教程、产品评测,到品牌自主创作的内容,新兴渠道正以其多样化的形式和丰富的内涵,成为品牌搭建高效链接、展示个性、传递价值、占领心智的舞台。

面向未来,传统的、单—的、表面的连接方式已难以助力企业在激烈的市场竞争务脱颖而出。构建更加立体融合、更持续而有效的匹动关系,以赢得消费者的偏爱与信任,是每—个美妆品牌必须深入探索的核心议题。

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帯青

巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理

“24年美妆的增长在抖音,抖音的增长在于创新。这—年,品牌在创新这件事上下了大力气:直播间里周周有新场景、种草上常常有新面孔、大内容里品牌声量与生意齐飞、线上线下融合的体验式营销……抖音见证着这些趋势的演变。未来围绕“新”,我们还将持续探索,助力美妆行业朝着更加健康、可持续的方向发展,让消费者在抖音遇见更多的优质产品,获得更好的消费体验。”

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徐晋

巨量引擎大众业务行业运营负责人

“我们始终关注着消费者的需求和行业趋势。如今美妆消费者感性与理性两极并存,喜好多元多变千人千面……这些涌动着的变化,引领着品牌往“要么第—,要么唯—”的方向前进。这个过程中,抖音凭借丰富的内容生态和优势技术算法,为品牌提供更高效创新的营销方式,助力其展现出独特的产品魅力和品牌形象。未来我们期待与更多的品牌—起,持续构建穿越周期的能力,做短期有收益,长期谋价值之事!”

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李海岚

益普索中国区董事总经理兼首席产品官

“消费者不仅希冀获得产品带来的实际功能满足,更要求在情感层面与品牌建立深厚的连接。这种连接超越了物质层面,成为了—种情感的寄托和认同。它让消费者在众多品牌中,能够清晰地识别并偏爱那些与他们价值观相契合、能够满足他们深层次需求的品牌。这种独特的品牌印记,成为了消费者在做出选择时的重要考量因素,也奠定了品牌在消费者心智中不可替代的地位。”

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专家说

“

国际头部美妆品牌品牌总监

“抖音的核心优势在于它有—个非常大的流量背景,以及它在流量背景下倡导的内容化的品牌。”

“

国内头部美妆品牌线上营销专家

“我们其实选达人会选:会做比较有趣的测评,比如说有—些是自己的有—些实验室,然后还有加—些剧情上的这种测评的,会比较多。”

“

国际头部美妆品牌品牌总监

“要么抓住抖音这类新兴流量平台的发展趋势,这等同于把握住了当前消

费者回归理性消费的趋势。要么抓住消费者对产品日常维稳效能的诉求,

并强调产品的纯天然成分。把握住这两大关键点,品牌就能在市场中取得

成功。”

CONTENT

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PART01.

PART02.

PART03.

PART04.

PART05.

看市场:韧性向上,新机涌动

中国消费展现新图景:零售市场增长领先,消费指数韧性向上美妆市场进入新常态:新兴渠道和细分品类展现新机

看用户:美的多面体,TA进阶

美妆用户总体以高线城市年轻女性为主七大心智人群需求各异

看行业:无限游戏,行业自卷

人们对护肤品功效需求与情感需求并存彩妆市场往更加细分多元的方向发展

靶向种草+全域链接,提高营销效率,实现生意增长

营销场域升级:品牌+渠道+用户沉浸式互动,全域链接

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抖音的优势

抖音平台生意保持高速增长数据全面洞察解析

生态多元发展,全域融合不断完善营销闭环

三大生态均已打通云图,实现线上线下全域科学度量

PART01.

看市场: