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当代大学生消费观文献综述当代大学生消费观文献综述

一．简述当代大学生的消费现状。

1.攀比心理重，消费中两级分化严重。

当代大学生在消费过程中，攀比心很重，消费中两级分化严重。特别是来自农村和城市

上的学生，在消费上存在很明显的两极分化，消费极不均衡。通过样卷调查发现，当代大学

生中手机、电脑等电子产品的占有量超过65%。学校中63.5%的学生拥有电脑，在对大学生

月平均消费调查中发现，月平均300—500的学生只占的学生只占4.1%，而月平均消费800—1500的学

生人数占总人数的48%

需要名牌衣服等，但是当问他们为什么要花这么多钱去买电脑买品牌衣服时，很多的学生就

只有一个回答：“我的同学都有电脑，都穿名牌，我不能比他们差。”这种攀比心理在大学生

消费中占据很重要的地位。在比较家庭贫困生与家境较富裕的学生消费情况时，其消费明显

的不均衡，这种不均衡的现象极易影响大学生群体的健康、和谐的发展。前不久的“马加爵

事件”正是这种消费不均衡的一个真实素材。

2.大学生消费易盲目冲动，缺乏理性。

由于大学生所处的独特年龄和社会角色，以及他们特殊的心理发展特征，这些因素综合

影响着大学生的消费观。当代大学生都是二十岁出头的年轻人，没有经历过生活磨练，不知

道生活的艰辛，绝大部分的学生都是靠父母养活。通过调查报告，我们可以看出，在大学生

中，对自己的消费制定明确的计划的学生少之又少，只有3.6%的学生知道自己每天、每月

花了或需要花费多少钱，而63%

对自己的消费制定合理、科学的计划，他们很多时候时一时兴起，会为了买一样自己喜欢的

东西而花掉半个月的生活费。因此，

式自然是不够理性，不够科学的，会影响大学生科学、理性的消费观的形成。

3.消费中从众现象突出，铺张浪费严重

大学生是经历从学校到社会过渡的一个转型群体，他们不仅会受到学校学生的影响，同

时也会受到社会上消费行为的影响。他们缺乏自己的合理的消费观念，被动消费现象很突出。

这表现在实际消费中就是从众消费现象突出。调查报告研究显示，当前大学生在努力适应从

学校到社会人转变的过程中，也在仿效着社会上人的消费行为，大多数学生都选择公众化消

费形式。很多学生在服饰、发型及饮食上都在跟随潮流，花了大量的钱，实际上对自己的作

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用却很少，这样就造成了很严重的浪费现象。除此以外，大学生中花在恋爱上的钱占了生活

费的大半，这样就易形成“媚俗消费”现象，影响了大学生的人生价值观。

二．原因

从社会原因、家庭原因和媒体原因剖析消费社会下当代大学生消费价值观的归因，可以

得出在全球化背景下，西方发达国家的消费主义文化作为一种全球化意识形态主义，隐形地

进入我国，对我国意识形态造成了强烈的冲击。尤其是在高校这块思想活跃的热土上，其与

社会联系越来越紧密，东西方消费观的交锋更是一种必然现象。当代大学生在这个开放已经

不可逆转的世界潮流下，他们在吃麦当劳、饮可口可乐、看“美国大片”时与其说在享受物

质和视听盛宴，不如说是“温水煮青蛙”，无形中接受了西方资本主义的思想意识和价值观

念。其次每一个家庭都有自身的家庭消费特色、消费习惯和消费观。而家庭的消费观对大学

生有着潜移默化的影响。甚至有些父母自己就有着错误消费观，无形中也就助长了他们不良

的消费行为。随着家长对教育的重视，子女在学习的消费上基本实行满足供应的政策经济，

条件优越的家庭为他们的高消费提供了经济基础，使他们具有了一定的优越感。大学生作为

爱攀比和趋同的群体，他们的高消费和优越感对其他同学就起到了误导作用，进一步对这一

群体的消费观带来了或轻或重的影响。再次，大众传媒作为时代的鼓噪者，担负着为消费社

会摇旗呐喊的角色，大学生也就跟着传媒的导向亦步亦趋。媒体制作大量的影像和