iR-美妆行业周度市场观察-2024年第53周.docx

第

第

53

周

美妆行业

周度市场观察

2024/12.23-12.29

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？

从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？今年，这些美妆品牌没能挺住；

2025年天猫/抖音的美妆机遇。

行业环境：

从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？

关键词：上市,股价飙升,高端市场,电商销售,国货美妆

概要：毛戈平化妆品股份有限公司在香港交易所成功上市，成为“港股国货彩妆第一股”，上市首日股价飙升60%，总市值突破261亿港元。2024年上半年，“MAOGEPING”销售收入达18.87亿元，市场占有率1.8%。国货美妆品牌如珀莱雅、薇诺娜等表现突出，2024年双十一期间在天猫平台销售成绩优异。中国化妆品市场规模持续增长，预计2025年将达到5791亿元。未来，国货美妆品牌将通过细分市场、多品类发展、渠道创新和营销策略等手段提升竞争力，但仍需在产品创新和技术研发上加大投入以应对激烈竞争。

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今年，这些美妆品牌没能挺住

关键词：外资美妆退潮,闭店退出,市场挑战,国货美妆迭代,品牌矩阵调整

概要：2024年，国内美妆市场经历显著调整。外资美妆品牌如资生堂、欧莱雅等加速退出或缩减业务，主要原因是市场环境变化和集团战略调整。据统计，今年以来至少有32个外资品牌宣布闭店或退出中国市场，其中包括资生堂旗下dprogram安肌心语和欧莱雅的NYX等。与此同时，国货美妆品牌也面临巨大挑战，9个国货品牌因业绩不佳、运营能力不足等原因闭店清仓。然而，部分国货品牌通过开拓新领域如洗护市场来寻找新的增长点，例如巨子生物、福瑞达生物股份等推出了专注于头皮护理的品牌，珀莱雅、上美股份也在该领域积极布局。面对市场寒意，外资美妆集团加快本土化进程，设立研发中心和智能运营中心，以更好地适应中国市场。

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

2025年天猫/抖音的美妆机遇

关键词：消费降级,身体护理油,男用彩妆,假睫毛创新,胸部护理

概要：2024年，尽管消费欲望有所下降，天猫和抖音平台的美妆护肤赛道仍展现出多个细分品类的增长潜力。在天猫平台上，身体护理油、男性彩妆（如男用粉饼、睫毛膏）、假睫毛和胸部护理等细分品类表现强劲。娇韵诗等品牌引领身体护理油市场，男性彩妆中粉饼和睫毛膏增速分别达1000%和575%。假睫毛市场突破6亿，创新设计推动增长；胸部护理产品如精华和乳晕护理增长近400%，但需更多专业化品牌引导。在抖音平台上，美容仪市场整体趋缓，但LED美容仪逆势增长357%，电热睫毛卷翘器同比增长610%，成为新的增长点。男性香氛和护肤需求持续上升，草本海洋和SAZA等品牌表现突出，男士护理套装同比增长103%。

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十个关键词，看完美妆2024

关键词：医美市场崛起,医疗器械创新,美妆企业布局,原料备案提速

概要：2024年，中国医美市场迎来快速发展期，预计市场规模将达到3185亿元，增速约为10%，未来几年有望保持10%至15%的增长。欧莱雅、丸美生物、华熙生物等国内外美妆企业纷纷加

大布局。欧莱雅推出三类医疗器械产品并投资高端医美机构；丸美生物计划推出重组胶原蛋白系列产品；华熙生物和贝泰妮深化创新和技术开发。化妆品新原料备案提速显著，全年共完成87个新原料备案，植物原料和生物技术原料增长迅速。贝泰妮、华熙生物等国货品牌积极参与新原料备案，推动抗衰、美白及抗炎舒缓等功效成分的研发。合成生物学成为重要技术手段，巨微生物、微元合成等公司获得融资，头部企业在该领域积极布局。

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“外来者”入侵美妆，能否拓宽生意维度？

关键词：跨界美妆,生活方式,颜值经济,多元发展,市场竞争

概要：近年来，多个知名品牌跨界进入美妆领域，以寻求新的增长点。网红纸杯蛋糕品牌SprinklesCupcakes计划在2025年通过授权合作推出美妆产品或香水，转型为生活方式品牌；香水生产商InterparfumsSA与高端潮流品牌Off-White合作，将于2026年推出香水和化妆品，借助其在奢侈品领域的影响力探索新机会。跨界美妆风潮不仅限于奢侈品和时装品牌，食品、医药、汽车等行业也积极参与。联名合作成为主要入局方式，如麦当劳与Nails.Inc合作推出指甲油，肯德基与Homesick合作推出香薰蜡烛。企业还通过投资入股和自主开发产品进入市场，例