竞争对手分析报告研读.ppt

年度报告每天监测全国情况个别城市分析品类总和个别品牌研究竞争对手分析报告内容:三维元素竞争对手分析报告内容:三维元素所有品类饮料类（包括茶、咖啡、蒸馏水、奶类等）以百事可乐为例碳酸饮料类个别品牌研究深度报告品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOV和SOS研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式3.深度报告竞争对手分析报告内容:三维元素人民币资料来源:XL98年汽水类总投放金额人民币资料来源:XL98/99年汽水类总投放金额比较注意每年媒体价格上涨率收视点數據來源:康賽廣告監測,央視目標觀眾:15-34歲99年北京各品牌的月收视情况品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOV和SOS研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式3.深度报告竞争对手分析报告内容:三维元素98/99市场分布情况比较竞争对手市场分布分析品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOV和SOS研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式竞争对手分析报告内容:三维元素3.深度报告竞争对手电视台选择分析投放金额%例：1998C品牌与P品牌在上海的比较投放金额投放收视点%ofGRPs二者间可比经济效益国际品牌以地方台为主，国内品牌仍依靠中央台品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOV和SOS研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式竞争对手分析报告内容:

三维元素3.深度报告數據來源:康賽廣告監測,央視目標觀眾:15-34歲可口可樂與百事可樂每周廣告花費比較人民幣‘000单击此处添加小标题1九七年百事可樂還會在非重點時期投放,九八年則集中夏季投放单击此处添加小标题3夏季单击此处添加小标题5百事可樂的重點時期单击此处添加小标题2夏季单击此处添加小标题4怎样才算是优秀的

竞争对手分析报告?一个优秀的竞争对手分析报告示例………...1.将数字转化为有用的图表便于阅读节省时间简明扼要带来启示移动电话及电讯品类花费比较

时期:2000年1-4月Rmb’00030%14%7%3%25%2%电视及报章总花费说明:蓝色%=移动电话品类SOS红色%=电讯品类SOSSource:MMSChina15%12%7%1%1%3%重点2000年1-4月移动电话品类的媒体总花费为人民币396,552,000;移动通信品类为人民币841,868,000。品牌A、B在两个品类中维持最大投放者的优势。除品牌B之外，其他各品牌在华北、华南及华东三个地区的投放也很平均。各品牌中，品牌A、B、E在中央台的投放较多品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品类花费趋势分析(最近6个月)Source:MMSChinaRmbRmbRmb品牌B总花费=RMB139,827品牌C总花费=RMB74,924品牌D总花费=RMB53,968品牌E总花费=RMB25,977品牌F总花费=RMB20,265RmbRmbRmb品牌A总花费=RMB167,137可口可乐和雪碧占北京市场收视的四成以上一个优秀的竞争对手分析报告2.从全局出发，了解竞争对手整体策略企划策略购买策略品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOV和SOS研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式一个优秀的竞争对手分析报告品类总览花费趋势季节性活跃品牌市场分布主要品牌SOS和SOV研究个别品牌分析花费趋势市场分布SOS和SOV分析媒体组合电视台组合/报刊选择媒体投放量时段选择节目选择版本运用方式投放排期形式一个优秀的竞争对手分析报告描绘竞争对手的企划策略品