古丈毛尖长沙市场2024年度促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1产品介绍1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析3

2.4目标市场及市场定位3

2.4.1市场细分3

2.4.2目标市场选择3

2.4.3产品定位4

3SWOT分析4

3.1优势4

3.2劣势4

3.3机会4

3.4威胁4

4促销方案4

4.1活动主题4

4.2活动目标4

4.3活动对象5

4.4活动时间地点5

4.5活动安排5

4.5.1活动一：饮古丈毛尖，品百味人生5

4.5.2活动二：问之毛尖，答之以识6

4.5.3活动三：赠毛尖之幸于尔8

4.5.4活动四：广毛尖而告亲朋9

5广告配合10

5.1网络宣传10

5.2线下宣传10

6活动费用10

7意外防范11

8效果预估11

参考资料12

湖南商务职业技术学院毕业设计

古丈毛尖长沙市场2024年度促销方案

1产品介绍

古丈毛尖，属绿茶类，古今名茶，因地得名，产于湖南武陵山区古丈县，选

用适制的茶树品种的幼嫩芽叶，经精细加工制作而成，具有紧直多毫、色泽翠绿、

嫩香高悦、滋味醇爽回甘、耐冲泡等特点，具有独特的口感和芳香，被誉为“绿

茶中的珍品”。独特的生长环境和独特的加工工艺，造就了古丈毛尖的独特品质。

古丈毛尖的加工工艺分为摊青、杀青、初揉、炒二青、复揉、炒三青、做条、

提毫收锅等八道工序。

2007年，古丈毛尖成功申报为国家地理标志保护产品。同年，湖南省技术

质量监督局发布了“古丈毛尖茶地方标准”（省标准）以及“原产地认证”、

QS20115

认证等。年月，“古丈毛尖”获国家工商行政管理总局认定为“中国

驰名商标”。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

随着绿茶行业的不断发展，其种植面积在不断扩大，产量也在不断增加，绿

茶已然成为了中国茶叶中最主要的一个茶类。在中国新发展茶园的大面积投产

下，中国大多数新发展的茶园已然进入了高发展时期，我国绿茶生产总量一直呈

一个增长的趋势。如下图表2.1所视，截止到2023年，我国绿茶的年总产量已

高达184.94万吨，同比于2020年增长了0.36%，其绿茶总产量已经占到了我国

茶叶总产量的60.38%。

表1中国绿茶年产量

%

年份中国绿茶产量（万吨）同比增长（）

2016133.26——

2017143.817.92

2018152.395.97

2019167.910.18

2020172.242.58

2021177.282.93