《网店视觉营销设计》 课件 模块4任务2 设计与制作商品主图视频.pdf

•（一）任务工单

•任务目的：利用Photoshop和剪映软件，设计和制作商品主图视频，凸显在产品进行曝光展现之

后，主图发挥吸引客户眼球，进一步转化客户的作用。

•任务描述：利用提供的“爱尚服饰”网店的登山鞋图片，通过图文搭配、动画特效、背景音乐等

表现方式，完成商品主图视频的制作。

•知识目标：理解商品主图对商品营销和推广的意义；掌握商品主图视频的设计制作要点。

•能力目标：能利用图形图像处理软件，综合运用Photoshop软件和剪映软件设计出吸引买家的商

品主图视频。

•思政元素：淘宝和剪映软件等可以免费使用的素材有限，如随意进行商用，则构成侵权，使用人

将会面临相应的后果。我们理应尊重知识产权，争做守法公民。

•（二）任务情境

爱尚服饰网店美工人员初步拟定商品详情页的主体风格、色彩搭配、字体选用、文案

内容、版块组成的设计思路，明确了设计制作时的要点，首先需要制作的就是商品主图。

•（三）任务解析

根据如图1的“极步牌登山鞋1-主图素材”，制作淘宝商品主图，添加契合

产品的文案、创意设计的视频，突出该款产品的最大卖点，抓住客户眼球。最终

制作完成的商品主图视频的封面如图2所示。

图1极步牌登山鞋-主图素材

图2极步牌登山鞋主图视频封面最终效果

•（四）知识准备

•知识准备一商品主图的含义和作用

含义：

在淘宝或天猫的搜索框中输入产品关键词后，出现的每个店铺的商品图片就是商品主图。如输入宝贝

关键词“双肩包”，淘宝PC端和移动端的商品主图分别如图1和图2的红框区域。

作用：

①抓住眼球。让店铺的产品与竞品区分明显，既醒目又美观，吸引消费者的关注。

②激发兴趣。以创意的配色或突出产品卖点的文字信息激发顾客浏览详情的兴趣。

③促成点击。增加店铺的点击率，促成转化率的提高，有效提升商品的销售额。

图2淘宝移动端商品主图

图1淘宝PC端商品主图

•（四）知识准备

•知识准备二商品主图的尺寸要求

淘宝和天猫的商品主图尺寸建议为800×800像素。

也可以设置为700×700像素、1000×1000像素等长和宽比例是1:1的正方形。

对于服饰类商品还可以设置为900×1200像素等3:4的比例。

如果不按照以上尺寸制作，主图会显示不全，留有白边，发生变形。

每张图片的大小不能超过3M，建议不超过500K。

主图尺寸超过700×700像素，就会为买家在浏览时提供放大镜功能。

•（四）知识准备

•知识准备三商品主图的设计制作要点

1.尺寸大小合理：如果图片太小会导致商品失真，如果图片太大会导致加载速度很慢，都会影响消费

者的浏览体验。因此淘宝系统为了照顾消费者的感受，会优先推送容量适合的商品主图展示。

2.色彩运用合理：图片背景以纯色为宜，主图色调建议不超过3种。可以结合产品特征和冷暖色调的

特点，选择产品的相近色或对比色。如图1选择相近色的冷色调蓝色烘托凉爽的感觉，用对比色暖

黄色突出产品价格和卖点。图2的儿童玩具选择暖色调红色表达活泼快乐。

图1防晒霜主图图2儿童玩具主图

•（四）知识准备

•知识准备二商品主图的设计制作要点

3.图片选用合理：商品主体应完整呈现，并占据较大画幅比例，图1和图2的产品主体就不明确。需

实景氛围图的产品，背景需干净或做虚化处理，如图3。此外，选用的图片必须清晰，且能较好地

反映商品的功能特点，与产品的主关键词、引流词一致，对顾客有吸引力。

图1商品主体不完整图2商品主体不突出图3背景虚化的主图

•（四）知识准备

•知识准备二商品主图的设计制作要点

4.文案设计合理：

①文案简洁有力，基于商家对自身产品和服务的理解，并研究同行竞品的相关情况，着重突出产品核心卖

点、营销利益点与服务优势等内容，力求做出