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跨媒体叙事：

中国动画电影消费者的情感模式转向

◎姚抒岑

摘要：跨媒体叙事是一种融合文化的呈现，融合由“自上而下”的公司资本推

动，而“自下而上”的消费者反向作用也成为跨媒体叙事的新动力。纵观中国动画电

影的发展，抱持开辟“中国动画电影宇宙”的宏大愿景，开发端整合中国传统文化IP

资源，将其作为建构跨媒体叙事“元文本”的可行性路径，消费者摒弃被动的参与者

身份，试图与开发端形成“协作”关系，“主动探索”的参与模式成为跨媒体叙事语境

下消费者的显著特征。中国动画电影所展现的跨媒体叙事在当下处于萌芽阶段，但仍

然勾勒出媒介融合背景下中国动画电影的发展趋势以及消费者理想图景。

关键词：跨媒体叙事；动画电影；消费者；情感模式

詹金斯在《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地的高度。近年来，开发者基于传统神话题材改编的动

带》一书中将“跨媒体叙事”的理论逐步完善。他认画电影受到广泛关注。美国华特迪士尼公司旗下的

为，跨媒体叙事在当下是理想的叙事范式，“跨媒体“电影宇宙”通过跨媒体叙事的不断扩张塑造了具有

叙事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本影响力的文化品牌，打造出“漫威电影宇宙”，其实

都对整个故事作出了独特而有价值的贡献。跨媒体叙践对建构中国独特的“神话电影宇宙”具有启示意

事最理想的形式，就是每一种媒体出色地各司其职，义。中国动画电影的跨媒体叙事开发，必然需要搭建

①

各尽其责。”此后，“跨媒体叙事”成为媒介融合语属于中国动画电影的“故事世界”，这就意味着“这

境下文化开发的新路径。些故事文本之间彼此相互关联，协同演进，进而给观

在媒介融合时代，随着中国动画电影市场的日益众带来整体的电影娱乐体验”②。中国动画电影如

成熟以及技术水平的发展，近年来，中国动画电影试《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘

图融入跨媒体叙事的创作理念，着力打造具有宏大叙起》《白蛇2：青蛇劫起》等立足于我国独特的神话资

事观、较强关联性以及可供消费者高度参与的动画世源，集结开发传统文化IP，这是建构中国动画电影宇

界，即开辟“中国动画电影宇宙”。在当下跨媒体叙宙的有力举措。《哪吒之魔童降世》以50.36亿元的票

事特许经营环境下，开发者在不同媒介平台搭建完整房一骑绝尘。而在其后的动画电影中，《姜子牙》以

的故事世界，为消费者提供全新的体验。与此同时，16.03亿元的票房颇受好评，《白蛇：缘起》《白蛇2：

消费者身份的转化势必将带来情感模式上的转变。本青蛇劫起》则分别以4.69亿元与5.8亿元的票房收

③

文立足于跨媒体叙事中消费者与开发者的“协作”关官。由此可见，在《哪吒之魔童降世》之后上映的

系，通过对中国系列动画电影的探讨，分析在多媒体动画电影并未延续其票房盛况，“神话电影宇宙”的

平台的移动交互下，中国系列动画电影的叙事逻辑以构建在展开之初就面临困境。因此，中国动画电影宇

及所描摹的理想化的消费者形象。宙在对跨媒体叙事的开发中，必然要面对“元文本”

的建构与深度开发。

一、“神话电影宇宙”：中国动画电影的内在叙中国动画电影呈现出“单打独斗”的产业困境，

事逻辑并未形成“神话电影宇宙”的盛况。究其原因，固然

随着科技的发展，我国动画电影的多元化走向新存在我国版权并不集中以及文化产业发展弱势的困

视听2023.4|33

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