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研学思辨

艺术行业视域下短视频发展策略研究

□萨穆飞

【摘要】短视频作为一种新兴的信息传播媒介，因其观看方式快捷，视频内容丰富，受到了大

众的追捧，一跃成为人们获取信息的主要媒介之一。在当下，有很多行业随着短视频的热度蓬勃发

展。特别是艺术行业若想实现新发展，搭载短视频的快车不失为现实的最好选择。本文从艺术行

业视域出发，从短视频的界定及其发展优势、艺术行业在短视频中的运用、短视频对艺术行业的影

响，以及艺术行业借助短视频发展应对策略四个方面进行阐述，旨在寻求艺术行业与新技术革命的

有机结合，遵循艺术行业发展的实际规律，取长补短，使短视频平台为艺术行业所用。

【关键词】艺术行业短视频创作者用户

er-GeneratedContent），在各大短视频平台屡试不爽。

一、短视频的界定及其发展优势

最后，短视频面向人群广泛且用户黏性较大。注

随着当今社会的快速发展，大众普遍面临较大的意力经济的显著规律是，当创作者拥有一定数量粉丝

身心压力。人们既受限于时间的束缚，又因生活的碎的时候，直播打赏、直播电商、广告插入与线下引流等

片化而忙乱。丰富多彩与杂乱无章并存，自身压力的盈利模式便会自然形成，其盈利数额往往和粉丝数量

释放需要一个出口，而短视频的出现恰逢其时地构建成正比。低投入高产出，社会效益与经济效益并驾齐

了这一前所未有的空间。驱，成为短视频快速发展的显著优势。

1.短视频的界定②用户优势。网络覆盖的普及及网络带宽的强大

短视频是近几年广泛流行的一种互联网内容传播支撑使人们可以随时随地上网。短视频便是打发碎片

分享媒介，是新商业市场规律支配下高速运行的精神时间的一种有效途径。不仅如此，短视频平台还会根

文化类产品。短视频多在新媒体平台播放，其时间较据用户自身的浏览偏爱，通过用户画像、算法文化等技

短，多以几秒或几分钟不等，主题多样丰富，以娱乐为术，为每位短视频用户精准投放内容，实现不同用户的

主。因其内容有趣多元，观看方式简单方便，受到了人“私人定制”，达到乱中取精的奇效。

们的欢迎。

二、艺术行业在短视频中的体现

2.短视频的发展优势

短视频行业的快速发展、社会大众对于短视频的艺术分类方法众多，本文仅按艺术自身美学原则，

普遍青睐，是因其与传统的传播分享媒介相比，拥有更从实用、造型、表情、综合、语言五大类别进行阐释其在

显著的优势。短视频中内容和形式的体现。

①创作优势。政策门槛低、技术含量低、资金投入1.实用艺术在短视频中的体现

低，社会经济效益回报高是短视频创作者拥有的先天实用艺术作品常以具体场景介绍的方式在短视频

优势，可谓是创作者的“三低一高”优势。中呈现，而内容来源大多来自专家所提供的内容——

首先，目前短视频的制作和发布，不需要行政管理PGC（ProfessionalGeneratedContent）以及品牌机构生产

部门的严苛审批，仅需遵守发布的平台依据法律法规的内容——OGC（Occupationally-genreratedContent）。

及社会公序良俗制定的较为宽泛的守则即可。这两种内容来源能够为受众提供较为准确的艺术介绍

其次，短视频的录制往往并不需要专业拍摄制作和权威的艺术见解。需要注意的是，实用艺术的运用

团队，高难度、高质量的影视画面也并非必须。出奇制也因涉及细分的专业知识，导致其受众面较窄，只被艺

胜的内容，使得短视频发布即宣传，宣传即营销，营销术相关从业者及艺术爱好者所接受。

即可能产生铺天盖地般的覆盖，达到人尽皆知的效2.造