数实融合背景下宁夏“六特”产业品牌建设研究.docx

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党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”特色农产品品牌建设可有效推动农业现代化发展。宁夏“六特”产业品牌存在着建设意识不强、效益发挥低、营销模式落后、缺少专业人才等问题，根据实际情况提出相应的解决对策，全面发挥“六特”产业品牌价值和效应，推进乡村振兴。

2021年，国务院发布《“十四五”数字经济发展规划》，提出到2025年数字技术与实体经济融合要取得显著成效。2024年二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步提出：“要壮大县域富民产业，培育乡村新产业新业态”。要想壮大富民产业，增加农民收入，其中一个有力的抓手就是加强农业品牌建设，开展农业品牌建设可有效推动农业现代化发展。数实融合可以实现农业“供产销研”产业链数字化，品牌建设可以有效对宁夏“六特”（葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜六大产业）产业品牌进行规划、设计、宣传、管理，用数字技术带动农业产业链、价值链、资金链和供应链全链升级，助推宁夏“六特”产业品牌建设，切实把“枸杞之乡”“滩羊之乡”品牌宣传好，积极发挥“六特”产业的引导作用，全面发挥“六特”产业的品牌价值和品牌效应，提高农民收入，全面推进乡村振兴。

1.宁夏“六特”产业发展现状

宁夏党委政府立足乡村振兴发展战略，逐步优化宁夏“六特”产业品牌建设的顶层设计，相继出台《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》和《支持“六特”产业高质量发展有关财政政策措施》等文件，整合“六特”产业相关资源，严抓“六特”产业产品质量，按照“一个区域公用品牌、一套管理及准入体系、多个经营主体和产品”品牌建设发展思路，统筹规划宁夏“六特”产业品牌建设和发展；引导和鼓励相关企业参加全国农业博览会、中阿博览会等有影响力的展会，宁夏“六特”产业特色产品得到北京、上海、广州乃至世界各地的一致好评，品牌数量和质量有了一定的提高，初步展现出宁夏“六特”产业品牌形象，品牌知名度有了一定的提升。2023年，贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊等品牌分别位列全国区域公用品牌百强榜第9、第12和第35位。

截止2023年底，宁夏贺兰山东麓年产葡萄酒达到1.3亿多瓶，先后有60多家酒庄的葡萄酒在各级国际大赛中获得1700多项大奖，占全国获奖总数的60%以上；宁夏枸杞鲜果产量30万吨，鲜果加工转化率30%，精深加工产品达10大类100余种；宁夏是公认的乳制品业“黄金奶源带”，2023年生鲜乳产量430.6万吨，占全国的8%，牛奶产业综合产值近千亿元。截止2024年7月，宁夏出口全脂乳粉12批次，货值超2500万元，形成了银川和吴忠为中心、石嘴山和中卫为两翼的奶制品产业集群；宁夏凭借优越的气候条件和丰富的饲草资源，为肉牛养殖提供了得天独厚的环境。2024年，宁夏肉牛养殖产业朝着规模化、标准化和集约化推进，饲养量将稳定在245万头，形成以宁夏南部山区为中心的肉牛产业集群；宁夏高档滩羊肉系列产品6次入选国宴优质食材，年加工销售优质滩羊30万只以上，品牌价值达120.68亿元，形成了以宁夏盐池中部干旱带为中心的滩羊产业集群；宁夏固原市冷凉蔬菜种植面积稳定在52万亩，建立了永久性生产基地60个，万亩基地10个，总产值55亿元。“宁夏菜心”获得国家农产品地理标志登记保护，成为南部沿海发达地区主要的蔬菜供应基地之一，形成了以六盘山区为重点的冷凉蔬菜产业集群。“六特”产业全产业链综合产值突破2600亿元，逐渐成为产业结构调整和提高农民收入的特色产业。

2.宁夏“六特”产业品牌建设存在的问题

2.1品牌建设意识不强

品牌建设意识对产品市场竞争力有重要的影响，宁夏“六特”产业部分企业和农户只顾眼前利益，缺乏品牌意识，不懂得商标注册及品牌建设的相关知识，更不能深度挖掘宁夏独有的一些特色文化元素，使之融入品牌文化建设中，难以实现品牌的价值。由于品牌建设和保护意识不强，在实际生产经营过程中出现盲目增加产量、质量参差不齐的现象。从长远来看，不利于品牌的建设和发展。比如，个别企业仿照“宁夏枸杞”品牌，产品和包装以次充好，破坏了品牌在消费者心中的良好形象，损害了“宁夏枸杞”在生产经营等方面的利益。

2.2品牌的效益发挥较低

宁夏“六特”产业品牌建设相较于东南沿海地区具有滞后性，产品研发相对薄弱，品牌同质化现象严重，虽然可供选择的产品数量增多，但真正的产品品牌比例在下降，品牌效益很难发挥。目前，宁夏的特色农产品品牌虽然已达到400多个，但品牌的竞争力还不够强，只有“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊肉”等少数知名品牌一定程度上发挥了