2025下厨房APP春节CNY自运营活动规划案-29P.pdf

下厨房205CNY自运营规划

年味硬菜指南SPRING

FESTIVAL

——年夜饭掌勺人养成计划

CONTENTS

viewing观看指南

guide「2025下厨房CNY自运营项目规划」

年夜饭掌勺人发起年夜饭硬菜指南，站内外资源大曝光

“硬”需求整点硬的过大年！引爆全网

营销洞察传播规划资源权益

Part1

营销洞察

春节是中国人心中最重要的节日，

不仅汇聚了美味佳肴，

更凝聚了家庭的温情与祝福，

而年夜饭作为春节的灵魂，

更是人们连接亲情不可或缺的时刻！

年夜饭掌勺人新趋势

掌勺人的三大痛点洞察

趋用户搜索热度食谱心理层面

势

观

察

年夜饭主力军集中在26-40

逐渐有年轻化的趋势岁，

掌勺人占他们正在向年夜饭掌勺人慢慢

比靠拢

58%

用户对“零失败”菜谱CNY期间热门菜式搜索：搜索相关词汇食谱丰富

19%

好吃易做用户对于年夜饭用户十分注重

8%15%不翻车是基本需求“排面”打造更加关注节日仪式感打造

基本需求：零翻车进阶需求：有排面高级需求：仪式感

18-2526-3030-4040+年龄好吃好有排面好看

*2023下厨房用户春节期间烹饪习惯调查

（样本容量3238）

洞察80、90后是年夜饭的主力军，他们在繁忙的工作与家庭生活中，希望用年夜饭硬菜完美呈现

解读精心准备的菜肴表达对家人的关爱，越来越多的80、90后走上了掌勺人

之路，努力成为年夜饭的真正掌舵者。

细分人群需求下厨房将聚焦不同厨艺水平三类人群的年夜饭掌勺需求，打造专属“硬”菜食谱推荐

寻求简单勇于挑战创意无限

渴望尝试更精美的菜品用大胆尝试独特的烹饪方法

希望快速上手，少复杂步骤

害怕翻车追求提升探索新味

希望不断提高自己的厨艺渴望发现挑战的口味和食材

担心失败，影响评价

厨房小白进阶小厨厨艺大师

基本需求：零翻