《消费心理学：理论、案例与实践》电子教案 8 商品广告与消费心理.docxVIP

PAGE2

电子教案

一、课程概况

课程名称

消费心理学

所属学院

课程性质

授课对象

授课题目

8商品广告与消费心理

授课时间

授课教师

授课学时

3学时

二、教学目标

知识目标

了解广告的定义和广告的心理功能，理解不同类型广告媒体的特性以及选择广告媒体时需要考虑的消费心理因素，能够正确分析商品广告的定位、诉求和创意，熟知商品广告传播的心理策略及技巧。

能力目标

培养学生系统了解消费心理学的能力。

素质（思政）目标

重视全面发展与个性发展的统一；培养学生的学习兴趣与思维模式；拓展学生的视野。

三、教学策略

教学重点

及其策略

重点

了解几种主要的广告媒体的心理特性，以及选择广告媒体时需要考虑的消费心理因素。

策略

讨论法+案例法

教学难点

及其策略

难点

正确分析商品广告的定位、诉求和创意，熟知商品广告传播的心理策略及技巧。

策略

比较法+案例法

教学方法

教学手段

教学

方法

PBL（问题为导向）教学

启发式+讨论式教学

教学

手段

多媒体辅助教学

教学设计

思路

运用案例导入本章内容。然后呈现章节目录、教学目标以及重难点，让学生在头脑中形成宏观的目标；运用教授法讲授理论知识，运用案例分析综合掌握本章内容。

教学准备

课程资料准备、学生知识准备、学生需求准备

四、教学活动与过程

步骤及时间

教学内容与教师活动

学生活动

设计意图

导入

案例：

（1）你是否已经联想到当时看这些广告的场景？

（2）你为什么会对这些广告记忆深刻？

讨论，分享

运用问题情境，导入课程内容

授课

第一节广告与消费心理概述

一、广告及其心理功能

二、广告中的消费心理

第二节广告媒体与消费心理

一、传统广告媒介

二、电子网络媒介

三、选择广告媒体时需要考虑的消费心理因素

第三节商品广告传播的心理策略

一、商品广告定位

二、商品广告创意

三、商品广告诉求

记忆、讨论、思考

结合学生实际启发学生思考

五、课后作业

课后作业

1．广告的心理功能主要有哪几种？

2．广告媒体选择需要考虑的消费心理因素有哪些？

3．商品广告定位的心理策略主要有哪些？

4．什么是广告的理性诉求？有哪些策略？

5．什么是广告的情感诉求？有哪些策略？