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创业创新

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

许迪

（三亚理工职业学院，海南三亚572022）

【摘要】为切实提升企业品牌管理质量，创新优化市场营销模式，论文在新经济形势背景下，深入探讨基于品牌管理战略的企业市场

营销及创新策略。通过系统梳理品牌管理对市场营销的意义及影响因素，论文提出具有针对性和指向性的创新思路，并在实际营销

案例中进行实践性论证，取得了显著效果，以期为企业品牌管理工作提供一些参考和借鉴。

【关键词】品牌管理；市场营销；创新优化；策略研究

【中图分类号】F274;F273.2【文献标志码]A【文章编号】1673-1069(2024)10-0127-03

1引言3品牌管理对市场营销创新的影响因素

在新经济形势背景下，深人研究基于企业品牌管理的市3.1品牌调性与品牌观影响

场营销及创新策略，对于提升企业核心竞争力与品牌质量具本质上，市场营销是动态的战术设计，而品牌管理是长

有重要意义。这不仅关乎企业短期的综合效益，更长远地影响期的战略投资。基于品牌管理的市场营销必须把握住“人性

企业可持续发展潜力，是企业内部一项重要的战略举措。当向下，人心向上”的规律。人性通常是深邃复杂的，存在着多

前，市场经济变幻莫测、行业竞争态势加剧，经济全球化使得面性，而人心是向往美好的，是理想自我的投射。若市场营销

国内外市场边界模糊化，这驱使着企业进一步加大品牌管理把握不住产品调性与人心之间的联系，不能洞察当下的人心

力度，创新市场营销思路，以此争夺先发优势，拓宽市场份额。和人性，就很难树立正确的品牌观，也无法形成品牌营销效

2品牌管理与市场营销何为与可为果。例如，Ubras与内外这两个品牌均专注于生产无钢圈内

品牌管理与市场营销是企业可持续发展的关键因素。品衣。然而，前者因邀请某流量型脱口秀演员作为代言人，并发

牌管理是指企业对自身品牌形象与价值所实施的全面、有效布“让女性躺赢职场”的营销文案，引发了网友广泛争议，导

且系统的管理过程。市场营销是指企业通过市场推广与营销致品牌声誉遭受严重损害。后者则因邀请与品牌调性相符的

运营策略部署来实现利润最大化的商业过程。品牌管理和市模特明星来展现女性自由的美,而获得市场认可。由此可知，

场营销是两个独立的概念，但二者之间存在密切联系。品牌品牌调性与品牌观是影响品牌市场营销成效的关键因素。能

管理是市场营销的基础，市场营销是品牌管理的实施手段，够获得共识的品牌必定蕴含某种驱动人性的情绪或者意义，

二者相互促进、相互融合，共同推动企业发展。正如“定位之父”杰克·特劳特所说：“品牌是在消费者的心智

基于品牌管理战略的企业市场营销的“可为”，体现在品中占据最有利的位置，让竞争不战而胜。”

牌市场营销的价值意蕴上。随着新一轮科技革命和产业变革3.2营销渠道与媒介触点影响

的深入发展，品牌发展理念和实践发生了深刻变革。产品不全球规模最大的媒介资产评估报告《MediaReactions

仅满足了消费者的拥有感和获得感，更成为消费者情绪满2021》指出“营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存

足、生活见证、自我建构、获得社会认可以及满足自我价值感在差异”，品牌营销更偏好线上广告媒介与社交类媒介。这是

的关键途径。例如，大疆品牌通过打造独特的品牌形象与产由于社交媒体的绝大部分受众是年轻人，随着年轻人的消费

品设计，成功将自身定位为高端科技品牌，获得全球消费者愈发理性，逐渐回归理智消费，更加追求实用性、性价比与情

的青。基于