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产经视点

基于消费者角度的云南农产品区域品牌培育现状分析

高冰,肖本红

（滇西科技师范学院，云南临沧677000）

【摘要】品牌培育建设的利益相关者有政府、企业、供应商、消费者等，而消费者具有明显的市场主动权。消费者认为产品持有品牌是

一种常态，但是对于农产品持有品牌的态度更加热切和积极，消费者也更愿意接受具有品牌的农产品，意味着消费者愿意在农产品

上接受“品牌溢价”部分，这为企业和地方政府的发展带来了参考信息。论文指出，企业、政府应更加重视农产品的品牌培育建设，以

此形成区域品牌，有效促进地方产业的发展融合。

【关键词】农产品；区域品牌；品牌培育

【中图分类号】F327;F320.1【文献标志码]A【文章编号】1673-1069(2024)10-0133-03

1引言意见中回应，要“培育和打造一批具有较强影响力的‘昆牌”

品牌是经济全球化和市场竞争激烈化的产物，是不同类‘滇牌’农产品”“打造具有昆明特色的‘七彩+区域公共品

型市场经营主体竞争形态高级演化的结果，也是现代市场经牌”。所以,结合云南省的特色资源和区域优势，基于云南省

济文明的主要象征之一。品牌在经历了个人品牌、企业品牌农产品区域品牌培育建设路径的角度展开相关研究，有助于

的发展阶段后，开始趋向于区域品牌的发展。区域品牌也叫推进乡村振兴工作的实施，符合云南省农业发展政策。

地区品牌、地理品牌、公用品牌、集体品牌，具有地域依赖性、2区域品牌概述

准公共物品、产业集群相关性和主体多元化等特征。随着区区域品牌的概念来源于品牌理论，而相较于20世纪50

域品牌发展阶段的呈现，作为区域品牌市场主体的各地方政年代起步的品牌理论，区域品牌的概念产生较晚。区域品牌

府予以积极地响应和支持，越来越多的地方政府不断思考如的相关问题最早可追溯到Kotler!,认为地理区域品牌就是该

何基于地域优势和产品优势构建自已的区域品牌。2017年国地理区域的名称能够使消费者对地理区域有所认知并产生

家农业部将其确立为“农业品牌推进年”；2018年，《中共中央联想;Rainistol2l的定义是一个区域借助其独有吸引力建立的

国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《乡村振兴战略规区域识别，认为区域可以像产品或服务那样品牌化，区域品

划（2018-2022年）》将农产品区域品牌打造作为实施乡村振

牌大多发端于区域内传统产品品牌，一家或若干家企业利用

兴的战略重点；2022年中央一号文件明确提出农产品区域品当地独特的地理资源，打造具有鲜明地理特色的产品品牌。

牌带动特色农产品销售、助力农民增收和推进乡村振兴的重通过对现有的文献资料内容研究发现，关于区域品牌的概

要性和可行性，开展品牌打造,形成“一县一品”的发展格局。念,至今在学术界无统一的定论，仅表现为“区域名+产品名”

由此在国家的政策指引上明确了区域品牌培育建设的方向，作为区域品牌的概念形式。区域品牌的产品化聚焦于如何将

也使得区域品牌建设成为各地政府实现乡村振兴的战略抓特定产品与特定产区相结合，以赋予其特定产品差异化的区

手，建设区域衣产品品牌成为地方政府的通用选择。2023年域形象，使该产品获得独特的区域识别。

云南省政府在《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工近年来，关于区域品牌的研究逐渐受到关注，而基于产

作的实施意见》中明确强调加强质量品牌建设，打造一批绿业集群形成的区域品牌理论成为区域品牌研究的主流。理

色、有机农产品生产基地和品牌；昆明市人民政府也在实施论认为，这一类品牌广泛集中在农特产品、加工食品、陶瓷

【基金项目】云南省教育厅科学