CGI仿真虚拟代言人特征对消费者购买意愿的影响研究.pdf

摘要

当前，居民的生活的方方面面出现了从传统的线下为主的模式朝着线上为主

的数字模式转移的趋势，品牌代言领域也出现了新的趋势。越来越多的企业利用

AI、VR等新的数字技术制作出CGI虚拟人物等新的营销模式，向消费者呈现崭

新的品牌体验。CGI(ComputerGraphicImagery)是一类计算机图像生成技术，该

项技术在早期主要应用于电影大屏幕中，其最重要的作用在于让目标的真实性得

到最大化，从而让观影的群众能够获得更为真实的观感。但是学术界对于CGI仿

真虚拟代言人特征对消费者购买意愿的具体影响机制，尚没有充足的理论给予解

答。因此本文以CGi仿真虚拟代言人特征为主要研究对象，探究CGI仿真虚拟

代言人特征对消费者行为的影响。

本文对虚拟代言人、消费者购买意愿之间的相关理论文献和国内外学者研究

结果进行了梳理，在此基础上逐步探索得到本研究中提出的品牌匹配度、形象真

实性、专业吸引力、虚拟互动性四个方面的维度。在文献的支持下，得到了CGI

虚拟代言人特征与消费者购买意愿之间的一系列假设，并且通过SPSS、AMOS

等统计学软件进行了实证分析。研究结果发现：CGI虚拟代言人的品牌匹配度、

形象真实性、专业吸引力和虚拟互动性等四个特征均对消费者购买意愿有正向的

作用。同时，年龄在CGI虚拟代言人的形象真实性、专业吸引力和虚拟互动性等

特征维度中起到调节作用。本文最后根据相关研究结果，为企业与品牌如何利用

CGI虚拟代言人提供了相应的建议。

关键词：CGI虚拟代言人；品牌匹配度；形象真实性；专业吸引力；虚拟互动性

Abstract

lotoflivesisfromtraditionalofflinemodesto

Currently,apeople’Stransitioning

onlinethereisanewtrendinbrandendorsements．Moreandmore

modes，and

digital

AIVR

businessesarenewsuchasandtocreatenew

technologies

usingdigital

asCGIvirtualconsumerswithanew

characters，to

marketingmodels，suchpresent

brandaof

experience．CGI(ComputerGraphicImagery)istypecomputer-generated

thatwasusedinfilmtheof

imagetechniquemainlyearlyprojects，withprimarygoal

theaudiencestoamorerealisticvisual

maximizingauthenticity,allowingexperience

virtual

mechanismofendorsement

experience．However,thespecificimpact

characteristicsonconsumerintentionhasnotbeeninacademic

purchasefullyexplained

articletake