BIPOLAR长沙天心阁店五一劳动节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2消费者分析2

2.3主要竞争对手分析2

3SWOT分析3

4市场定位3

5活动目标3

6活动时间与活动地点4

6.1活动时间4

6.2活动地点4

7活动对象4

8活动方式及内容4

8.1活动一：BIPOLAR买赠活动4

8.1.1活动内容4

8.1.2活动奖品4

8.2活动二：BIPOLAR加钱增购活动5

8.2.1活动内容5

8.2.2活动奖品5

8.3活动三：BIPOLAR门店抽奖活动5

8.3.1活动内容5

8.3.2活动奖品5

9广告配合5

9.1广告语5

9.2宣传形式6

9.2.1线上宣传6

I

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9.2.2线下宣传6

10实施安排7

10.1前期准备7

10.1.1活动物料准备7

10.1.2活动人员安排7

10.1.3活动场地布置8

10.2中期安排8

10.3后期延续9

11经费预算9

12意外防范10

13效果评估10

参考资料11

II

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BIPOLAR长沙天心阁店五一劳动节促销活动策划方案

1活动背景

BIPOLAR是说唱歌手盛宇DamnShine创立的运动服饰潮牌，成立于2014年，

BIPOLAR意在对躁郁症的关注和表达。我们把躁郁症比作是情绪的魔比斯环，

向上时乐观积极精力充沛，向下时消极懒惰黯然神伤。BIPOLAR品牌的型格，

是对抑郁躁狂的艺术探索，从两个极端视角试图触及万物最深刻的某个角落。

在某个时刻，我们每个人都是潜在的BIPOLAR患者，语言不能表达的我们用设

计带你体验两种极端情绪的穿梭。BIPOLAR品牌为提升整体竞争优势，快速抢

占长沙年轻消费群体心智，提高品牌销售业绩，获得更多市场份额，进一步扩

大品牌在长沙的知名度与影响力，拟针对各大商场内专柜利用五一劳动节契机

在长沙市场开展一次促销活动。

2市场分析

2.1行业环境分析

BIPOLAR所在的潮牌行业在中国市场具有广阔的发展前景，但也面临激烈

的竞争和挑战。要在这个市场中取得成功，品牌需要不断创新，保持独特性，

并有效地利用各种营销手段和渠道与消费者建立联系。目前中国潮牌行业呈现

出以下几大特点：

（1）潮牌市场迅速发展：近年来，随着年轻人消费能力的提升和个性化需

求的增加，潮牌市场在中国迅速发展。越来越多的年轻人开始追求独特的品牌

和设计，潮牌成为一种时尚趋势。

（2）跨界合作：潮牌行业中，跨界合作已成为一种常见的营销手段。与其

他品牌、艺术家、音乐人等展开合作，可以提高品牌知名度和吸引力。例如，

BIPOLAR曾与知名说唱歌手合作推出限量版产品。

（3）社交媒体推广：社交媒体在潮牌行业的传播中发挥着重要作用。品牌

通过社交媒体与消费者建立联系，发布新品信息，进行互动营销。同时，社交

媒体也为潮牌提供了展示独特文化和价值观的平台。

（4）消费升级：随着我国经济的发展和消费水平的提高，消费者对品牌和

品质的要求也在不断提高。潮牌作为个性化消费的代表，满足了消费者对品质、

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设计和精神需求的追求。

（5）市场竞争激烈：尽管潮牌市场前景广阔，但竞