网络产品营销方案策划1.pptx

BYYUSHEN营销方案策划网络产品

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BYYUSHEN01网络产品营销方案策划概述Overviewofonlineproductmarketingprogramplanning

BYYUSHEN(一)网络产品营销方案策划的含义所谓策划,是指对未来将要发生的事情所做的当前决策,即根据已经掌握的相关信息,推测事物发展的趋势,分析需要解决的问题和客观条件,在行动之前,对目标、战略等做小的总体构思和设计,并形成系统的、完整的方案。市场营销策划是企业对未来将要进行的营销活动进行整体、系统策划的超前决策,以未来的市场趋势为背景,以企业的发展目标为基础设计企业的行为措施。营销策划是营销管理活动的核心。网络营销是市场营销的一种方式,它借助于联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标。网络产品营销方案策划是遵循营销策划的一般原理、法则和技巧,再结合现代营销新环境、新理论、新规划和新策略,抓住围绕消费者行为变化而出现的新特点所进行的符合网络经济特点的营销策划。01Overviewofonlineproductmarketingprogramplanning网络产品营销方案策划概述

BYYUSHEN(1)可强化网络营销目标。(2)可提高网络营销活动的计划性。(3)可提供新观念、新思路、新方法。(4)可降低企业成本。(5)可增强企业竞争力。竞价排名的缺点01Overviewofonlineproductmarketingprogramplanning网络产品营销方案策划概述网络产品营销方案策划的作用

BYYUSHEN真实性原则针对性原则效益性原则网络产品营销方案策划的原则01Overviewofonlineproductmarketingprogramplanning网络产品营销方案策划概述创新性原则系统化原则数量化原则亲近性原则保密性原则灵活化原则系统化原则

BYYUSHEN这是最简单、最基本的一层。在这个层次上,企业主要利用网络来发布信息,并充分利用网络优势,与外界进行双向沟通。在这个应用层中,不需要企业对信息技术有太高的要求,只是最基本的使用。例如,通过发送E-mail与消费者进行沟通、交流,定期给顾客发送各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等,加强与顾客的联系;建立企业主页,将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面,辅之精美的图文,供访问者浏览。信息应用层策划01Overviewofonlineproductmarketingprogramplanning网络产品营销方案策划概述网络产品营销方案策划的层次信息应用层策划对于战术营销层策划,企业主要进行以下几项工作。1)网络营销调研。2)网上销售。3)营销战术系统。这个层次建立在战术营销层基础上,将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络,依靠网络制定方针,开展战略部署,实现战略转移,缔结战略同盟等。战略营销层策划

BYYUSHEN02网络产品营销方案策划实施NormPlanningandimplementationofnetworkproductmarketingprograms

BYYUSHEN网络产品营销方案策划是一项逻辑性很强的工作,在实施营销活动之前,要对每一个环节进行周密考虑、细致安排。02NormPlanningandimplementationofnetworkproductmarketingprograms网络产品营销方案策划实施

BYYUSHEN策划目的部分要对本次网络产品营销策划所要实现的目标进行全面的描述。既然投入大量的人力、物力和财力进行营销策划,就要解决一定的问题。通常,企业通过网络产品营销方案策划,可解决以下一些问题。(1)企业产品尚未上市,尚无一套系统的网络营销方案,因而需要根据市场的特点策划出一套可行的网络产品营销方案。(2)企业经营方向有所改变与调整,需要相应地调整网络产品营销策略。(3)企业原网络产品营销方案严重失误,需要对原方案进行重大修改或重新设计网络产品营销方案。(4)随着市场行情发生变化,原网络产品营销方案已不能适应变化后的市场。确定网络产品营销方案策