北京茗著入市推广策略书.pptx

北京茗著入市推广策略书;前言

“茗著”成功的推广策划案有助于项目在整个销售过程中找准目标消费者，有效整合资源，有序推进并达成销售目标。本企划案努力朝上述目标迈进。;目录;第一篇

策略构建的市场依据(“茗著”是什么?);大环境分析:;“茗著”大环境分析:;“茗著”大环境分析:;小结:;小环境分析:;小环境分析:;小环境分析:;总结:;第二篇

项目SWOT分析(“茗著”怎么样?);优势（Strength）;劣势（Weakness）;机会（Opportunity）;威胁（Threaten）;预置前景:

;第三篇

目标消费群的形态和心态(“茗著”卖给谁?)

;客群定位:;;;;;;;;;;;;第四篇

形象定位及包装策略(“茗著”怎么包?);项目定位:;Slogan:

;定位分解:

;;;“茗著”是什么样的:

;小结：;第五篇

广告推广策略及建议(“茗著”怎么推?);广告四时：;;推广目标：;传???宗旨：;推广手段;;;;第一阶段蓄导引爆期（2006年10月—12月);阶段目标:;阶段广告主题：;;;公关活动;茗著新闻发布会：

;户外系统设计（路牌、灯箱、大型广告牌等）；;;;;;;纸媒体广告;报纸广告：;网络广告;;广播广告;;现场包装:;其它工作:;第二阶段开盘引爆期(07.01—07.03);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著开盘庆典：;媒体发布:

;户外广告：;高档杂志：;分众传媒：;网站：;软性配合：;第三阶段强销期(2007.4-2007.7);阶段目标：;阶段广告主题:;;;;;强销期茗著公关活动：;;第四阶段销售持续期

(07.08后);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著客户、媒体联谊活动：;;写字楼定位建议:

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