《市场营销实务》教案--第19课--项目综合实训四.pdf

第课项目综合实训四

第课项目综合实训四

19

课题项目综合实训四

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解品牌的概念、功能及相应策略。

（2）理解产品整体概念、产品组合及相应策略。

（3）掌握产品定价的方法和分销渠道的选择策略。

（4）掌握促销的含义、促销组合的本质及策略。

（5）掌握市场竞争策略与企业合作竞争策略。

教学目标（6）能够灵活运用产品组合策略和品牌策略。

（7）能够为产品制订价格策略，并根据实际情况选择分销渠道。

（8）能够制订市场营销的促销组合策略，并选择合适的广告媒体。

思政育人目标：

（1）培养精湛的专业技能，提升职业素养。

（2）注重细节，培养精益求精的职业精神。

（3）培养执行力，具备随机应变的营销意识，为职业生涯打好基础。

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计考勤（2min）→项目实训（85min）→作业布置（3min）

教学过主要教学内容及步骤设计意图

培养学生的

考勤【教师】清点上课人数，记录好考勤组织纪律性，

（2min）掌握学生的出

【学生】班干部报请假人员及原因

勤情况

【实训目标】

通过实训，

（1）知识目标：理解品牌策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策

加强学生对本

略及竞争策略的概念，熟悉市场营销策略的内容和制订过程。

章重点知识的

项目综合（2）能力目标：能够根据市场和企业实际的情况，初步设计适合企业发展

掌握，锻炼学

实训的市场营销策略组合。生分析能力、

（3）素质目标：培养分析能力、洞察能力和知识运用能力，积累实际操作

（85min）洞察能力和知

经验。

识运用能力，

增强团队精神

【任务分配】