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[Table_Page]行业专题研究|传媒
2025年3月11日
证券研究报告
[Table_Title]
AI应用系列报告
Meta：从社媒龙头看AI赋能广告量价齐升，大模型及产品表现可期
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e_Author]
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核心观点：3
Meta广告向好趋势持续，全球化、ARPP和AdPrice为主要增长驱动力。作为全球领先的社交媒体和科技龙
头，根据财报，Meta广告收入自23Q1以来恢复增长并提速，23Q3以来连续6个季度的单季广告同比增速均
接近或超过20%。通过地域、用户规模及ARPP（FamilyofAppsRevenue/DAP口径）、量价三个维度拆解，
目前Meta广告收入的重要驱动力包括：全球化布局以及商业化提升、单用户广告收入增长、AdPrice提升。
AI技术通过增加用户时长、提升广告投放ROI来推动Meta广告量价齐升。AI技术对Meta广告收入增速的赋
能包括：（1）用户端，通过更精准的内容推荐增加用户使用时长，进而扩充广告库存，根据公司电话会，23Q1
AI推动Instagram使用时间增加超过24%，自引入AI推荐至23Q2，AI推动Facebook使用时间增加了7%；
截至24Q4，Reels每天转发量超过45亿次。（2）广告主端，生成式AI提升广告素材创作效率，Advantage+
简化了广告投放的流程、增加了精准度，进而提
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