壹点智库2023年乐陵市杨安镇调味品产业数据分析简报12页.pdfVIP

杨安镇调味品产业

品牌数据分析简报

齐鲁晚报壹点智库出品

2023年4月20日

目录

前言2

一、3I6S品牌战略管理与诊断模型2

二、品牌传播力测评工具及INC指数2

第一部分产业发展品牌诊断3

1.1品牌三大要素诊断3

1.2品牌定位诊断4

1.3品牌激活诊断5

1.4品牌维护诊断8

1.5品牌延伸诊断8

1.6商业模式诊断8

第二部分品牌高端化路径8

2.1挖掘“味都杨安”文化内涵，实现跨行业突破9

2.2打造个人IP文化品牌，实现企业品牌高端化9

附：壹点智库简介11

1

前言

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室根据自主研发的

3I6S品牌战略管理与诊断模型、品牌传播力测评工具、INC指数等，对德

州乐陵杨安镇调味品特色产业集群进行了品牌发展研判。

一、3I6S品牌战略管理与诊断模型

“3I6S品牌战略管理模型”是壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验

室的重要研究成果，于2022年1月11日发布。

该模型是在企业调研、品牌理论研究、品牌传播评价实践的基础上建

立起来的，提供了新颖的品牌管理理念和有效性强、操作性强、评价性强

的品牌建设方法，强调战略管理、全系统管理、全触点管理、全员管理，

理清了品牌建设思路，解决了企业品牌建设中的痛点和难点。

3I6S系统中的“3I”是指三大理念（idea）：做企业就是在“做品牌”，

品牌激活程度影响品牌效果，品牌是企业精神追求的浓缩。6S则是品牌建

设的六大“操作系统”(system)：识别系统、定位系统、激活系统、维护

系统、延伸系统、监测系统。

该模型在济南市高端品牌企业培育项目、山东能源集团榆树井煤矿党

建品牌策划项目的应用中获得一致好评。

二、品牌传播力测评工具及INC指数

品牌传播力测评工具由壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室自主

研发，依托全网信息大数据平台，采用大数据挖掘技术与AI数据分析技术，

2

对一段时间内的品牌活动、品牌事件、社会事件、政务事件等的传播力（即

传播效果）进行综合测评；实验室还构建了网络传播影响力指数（简称INC

指数），对传播力进行量化和等级化评价。

第一部分产业发展品牌诊断

1.1品牌三大要素诊断

品牌三大要素包括外在识别要素、品牌内涵要素、体验感知及情感要

素。

杨安镇调味品产业集群注册了“味都杨安”的集体商标，拥有良好的

品牌外在识别要素；集群内的多数企业也都非常重视品牌识别，纷纷注册

了商标，设计了有一定个性的标识、包装等。

杨安镇调味品产业集群经过老一辈的努力，在经销商中建立了良好的

口碑，取得了良好的品牌体验、品牌感知，并传承至今。

但是，目前来看，“味都杨安”产业集群品牌还缺乏科学的内涵解读，

比如文化、价值、使命等，导致品牌张力不足，感染力不足。虽然集群内1

的部分企业对品牌进行了整体设计，挖掘提炼了品牌内涵，但由于企业之

间产品同质化严重，文化特色也有太多相同之处，所以不足以从集群内部

凸显出来。

上述情况，导致“味都杨安”及大部分企业品牌的作用，仍停留在第

1品牌张力：是指品牌在市场上的影响力及其价值,它表现为品牌的知晓度、忠诚度、市场占有率、品

牌形象、溢价维持能力、超越地理与文化边界的能力等等。

3

一和第二层级，即“识别”和“信任”层级，还没有达到第三层级——“情

感联系”层级（见图1）；从品牌要素的角度看，品牌中缺乏有感染力的情

感要素