诚品案例及书店模式分析.pptVIP

“H”模块以图书为核心驱动，以家居为辅助驱动HDiscovery·Human探索·人文家电（精品）、儿童母婴用品、儿童教育、正餐、健康美丽5F-8F图书家居消费者更注重书店内的环境与氛围，包括提供饮品及休憩空间的休闲餐饮，而文学、艺术、生活则是最吸引消费者的图书类别文学艺术生活经济管理传记少儿更吸引受访者的图书类型N=412引入环境好\有氛围的书吧\咖啡店73%引入规模较大的知名品牌书店59%开展名人图书签售会38%设置精品家居家饰及礼品17%开展图书展13%开展作者专家讲座11%引入音像店10%受访者感兴趣的图书主题N=412氛围营造——色调、摆设——座椅，阅读、休憩——餐饮，尤其是咖啡店图书规模——丰富的图书种类——各种类下选择多样化文艺生活——文学、艺术、生活是重点——深度细分，打造主题区、馆武汉尚未有书店能够既提供种类齐全、数量多的图书，又能营造出浓厚氛围、提供餐饮的读书空间武汉天地汉街德芭与彩虹书店150平方米优选书店，书类以文学为主个性的小资情调，浓厚的阅读、休闲气氛，并提供咖啡、早午晚餐文华书城1000平方米综合书店，并有文具、包、礼品等关联商品无餐饮、座椅，阅读、休闲的气氛不足黄鹤楼书画社100平方米书画社，仅出售书法、字画作品书画展示为主首义汇书店部分强调品类组合的创新及文化氛围的打造*H核心驱动—支持专家访谈—书店书店建议：品类组合创新各品类图书与相应零售、餐饮业态搭配相对独立的主题空间文化氛围如何体现（氛围打造）：内装设计阅读座位的设计（自己的文学刊物）创新的陈列设计创意家居装饰品画展、话剧等宣传刊物画作展示本土设计师产品陈列专家：苏州凤凰文化广场总经理曾峰采访者：九洲远景武汉人信汇项目组文化氛围如何体现（活动）：主题读书活动作家签售会、见面会画展、话剧等现场宣传诚品书店的图书并未占据大部分面积，而是融入与“图书与生活”相联系的业态及商品，突破了传统书店的封闭模式个性主题馆—如艺术、音乐、日文、儿童等—指示性强—有利于相关零售的集聚重视文学类型图书—文学类图书的面积较大—文学细类丰富，如推理、奇幻等餐饮驱动客流—底、顶层餐饮在垂直方向驱动客流—1F、3F餐饮营造休闲气氛巧妙布局商业区—高租金楼层设置时尚品牌区—充分利用图书、餐饮的客流驱动力相关性商业搭配—图书配文具、餐饮搭食品—最大化主力驱动商品的附加价值楼层楼层分布6F展演厅视听室餐饮美甲5F儿童图书馆画廊儿童用品家居家饰4F艺术馆日文馆音乐馆文具创意礼品店美发3F各类型图书*A文学类图书餐饮2F新书杂志文具数码1F餐饮花店时尚品牌（包括时装、鞋、皮具等）B1F餐饮时尚品牌（包括时装、鞋等）B2F餐饮食品其它*BA：类型包括心理、宗教、历史、哲学、社科、电脑、商业、语言、自然、科普健康等等B：包括便利店、电玩城、时装等相比传统书店，诚品书店的商业组合更加丰富，已经从传统的书店转型成集购物餐饮娱乐为一体的一站式消费终点站上海书城福州路店楼层分布艺术、设计外文区演讲厅报告厅音像制品儿童图书、音像计算机、机电冶金、建筑工程、医学教育教辅、科普、语言文具法律、哲学、政治、商业文具文学、历史、军事餐饮数码畅销书、生活、旅游数码、教育楼层诚品信义店楼层分布7F无6F展演厅视听室餐饮美甲5F儿童图书馆画廊儿童用品家居家饰4F艺术馆日文馆音乐馆文具创意礼品店美发3F各类型图书*A文学类图书餐饮2F新书·畅销书杂志文具数码1F餐饮花店时尚品牌（包括时装、鞋、皮具等）B1F餐饮时尚品牌（包括时装、鞋等）B2F餐饮食品其它*BA：类型包括心理、宗教、历史、哲学、社科、电脑、商业、语言、自然、科普健康等等B：包括便利店、电玩城、时装等相比传统书店，诚品书店更注重围绕图书展开，从多方面营造浓厚的文化氛围，为客人创造舒适、互动的文化空间诚品信义旗舰店国内传统书店商业功能覆盖购物、餐饮、娱乐仅包括购物商品种类图书、文具、音像制品、食品、数码、时装等等图书、文具、音像制品文化活动签售会，频