广告媒介_媒体作业知识与实操.pptx

;;一、媒介的实质

;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;哈尔滨制药三厂;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;标王“秦池”、“爱多”的陨落的根源;成也标王，败也标王？与媒体有什么关系？;;他们过于依赖和夸大了媒体的作用;媒介的实质到底是什么？;广告要解决的三个问题;媒介作业解决广告信息“以什么途径说”;哈药集团的广告又出了什么问题？;哈药集团创新了一种媒体购买形式;对传统广告理论的思考;那么消费者与广告是什么关系？;再看红桃K的“四大法宝”;红桃K“四大法宝”的得失;媒介到底是什么？;二、国内以及媒介市场格局;可能是世界上最复杂的媒体市场;电视媒体市场;;;;

其他中央电视频道;中央电视台日益收到省台/卫视的挑战

;卫视概况;全国十大卫视排名;有线电视;报纸媒体市场;1999年中国报纸发行量Top10

;2000年中国报纸广告收入Top11

;报纸媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;电台媒体市场;中国的广告主最舍得花钱;十大广告主;本土与跨国广告主在广告投放方面的差异;专业媒体购买公司;三、媒介作业的一般内容;1、广告计划回顾和评估

;媒体类别组合较单一

部分载具选择不周全

广告时间的浪费

广告形式比较单一

;3、单项广告活动的价值评估

;建议投放随片广告;4、央视黄金时段广告招标策划;内容;5、媒介调研;;专业深入的媒体研究;6、整体广告媒介策划

;7、媒介购买;7、监播;现在中场休息10分钟;四、各类媒体特点和适用产品;哪个媒体更适合我的品牌;电视;报纸;广播;杂志;户外;电影;互联网;有时，客户由于认识或预算的原因，只想用一种媒体，怎样说服他？;媒体组合的必要性

;CF30”讲一个情节、传达一个概念

CF15”维持记忆

CF5”品牌提醒

所以我们——

每波广告发起阶段用CF30”

延续阶段用CF15”或5”。

;各类型媒体对销售的贡献度;五、媒介服务内容和特点

;媒介营销中心架构;媒介能做什么？;专业性的思考;健全的媒体网络;独家代理媒体;专业的媒介人员;极具竞争力的价格;全面的服务内容;一流的数据与软件;一流的数据与软件;央视-索福瑞的InfosysTV简介;六、媒体策略与营销目标

;媒体目标如何确定？;比如;媒体目标如何实现？;再比如;案例：华凌冰箱2000年

广告与媒体策略;2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远

;2000年华凌冰箱品牌发展目标;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;;省外广告策略;省外广告策略;攻守俱备

;攻守俱备;点面结合;冷热交加

;软硬兼施;同时，在以下方面展开;媒体策略举要;海天抓两头;蓝月亮紧跟电视剧;小天鹅洗碗机巧用报纸;华为常年发布招聘广告;媒介提案演讲几点技巧;谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:0109:22:0109:2210/11/20209:22:01AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:22:0109:22Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:0109:22:0109:22Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:22:0109:22:01October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:22:01上午09:22:0110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:22上午10月-2009:22October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:22:0109:22:0111October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:22:01上午9:22上午09:22