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体育借势营销中受众感知的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在全球经济与文化交流日益频繁的当下，体育产业作为朝阳产业，正呈现出蓬勃发展的态势。体育产业不仅是经济增长的新引擎，更在塑造国家形象、推动社会发展等方面发挥着重要作用。据相关数据显示，2023年中国体育产业总规模已突破3万亿元人民币，预计到2025年将达到更为庞大的规模。这一增长趋势主要得益于国家政策的大力支持以及社会对健康、健身需求的增加。近年来，中国政府出台了一系列关于促进体育产业发展的政策，诸如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件，进一步推动了体育产业的发展。

随着体育产业的繁荣，体育营销作