营销策划 -2025-B站世界音乐文化集招商通案.pptx

“人均营销专家”

作为第一代互联网原住民，是流行话题的创作者、传播

者、消费者

中国GenZ梦想的Top3是“做个普通人”

“躺平”、“quietquitting”寻找精神世界与现实生活的平衡点

超7成Z时代有3个以上爱好

而B站用户人均爱好更是多达7个以上

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*数据参考：麦肯中国《关于中国Z世代的真相》|JustSoSoul研究院《2024Z世代新兴趣报告》|要客研究院《中国奢侈品新面孔》

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PRESENTS

算法与大数据在极大提升互联网效率和用户沉溺度的同时

也正将人带入危险的“脑腐”危机

2024年牛津字典年度词汇-脑腐brainrot

是指“一个人精神或智力状态被认为出现了衰退

形容因过度浏览网上低质量内容而导致的精神负面影响”

是“有意或者自我放任下的沉迷玩梗与抽象”

BRAINROT

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FESTIVAL

PRESENTS

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PRESENTS

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PRESENTS

世界音乐：

即世界上所有的民族音乐

是世界文化

也是时代影像的延申

伴随“音乐现场井喷”，音乐节“过气”也征兆初显

国潮与民族音乐风潮上升，但仍然需要拓展

玩法，提升品质

国潮与民族音乐营销较为浅层

市集+表演等玩法单一对文化的挖掘与展示、融合方面有所欠缺

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市集舞台妆造

说唱、摇滚乐队、民谣等音乐形式无法带来新鲜的音乐体验

PRESENTS

2023100强超五分之一是拉丁音乐

MUSICANDARTS

全球流媒体音乐平台数据激增

2023年全球100强超过五分之一是拉丁音乐

2023年，南非音乐销量同比增长近35%

SPOTIFY播放量超150亿次

最高热单破10

2023南亚音乐播放量达1拉丁音乐

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Tictok禁令反向促使

中外网友交流增加

众多海外用户涌向B站

20

25

年

世

博

会

即

将

举

行

扩大免签国，政策支持下中外文化交流加深

非洲节拍

万亿次，仅次美国

PRESENTS

|6000w+

B站单视频最高播放量达成

|233w+

抖音民乐类累计直播时长

|200w+

B站世界音乐相关稿件数

|61亿+

抖音民族音乐累计观看

|10w+

海外音乐UP主入驻B站

|178w+

抖音民乐类直播场次

BILII女L孩I在乌克兰达人秀上的约德尔唱法“血洗B站

”

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民族音乐海外演出带动一众民乐博主发布热潮2024音乐分区年度热门视频TOP2穿越数十年依旧是时代绝唱

智能生活情细养生天然护联

也是中国消费市场消费信心最高的人群

全年608亿总播放量的B站音乐

B站世界音乐核心消费人群

（部分热门稿件展示）

PRESENTS

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PRESENTS

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文化市集

/

街头即兴

/

艺术手作展

/

UP主论坛

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世界民族器乐演奏导赏

CHEERS市集

水舞台

（暂定）

行业大佬提名

0个在内地演出泛滥的阵容（拟邀）

圈层加持

原来你听过的

都是世界音乐

影剧OST原唱来了

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市场稀缺

你偶像的偶像来了

PRESENTS

重量级媒体音乐节的联合宣传片拉起破圈势能

携手音乐媒体优质在地音乐节厂牌发起「回归音乐倡议」，选送「more」音乐人进现场

（可结合品牌共创宣传片通过B站语言表达品牌理念和产品美学）

1次重磅的行业联名发声

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