解锁教育行业新机遇-教育行业线索直播广告营销方案.pptx

05优秀效果案例

03广告投放方案

04效果问题诊断与优化

01线索直播链路介绍

教育行业信息流线索直播广告持续增长中

教育线索直播立项以来，保持持续稳定增长，国学培训、养生培训、视频剪辑培训等多个业务点规模持续扩大。同时，经过教育广告主的反复打磨，也涌现了八段锦教学、钢琴培训、高中辅导等约30多个品类效果正向，不断验证教学内容营销与线索直播的高度场景适配

24/1/32024/2/32024/3/32024/4/32024/5/32024/6/32024/7/32024/8/32024/9/32024/10/32024/11/32024/12/32025/1/32025/2/32025/3/

线索直播增量点：经用户信息对比发现，线索直播可以帮助广告主在百度获得80%新人群点击，吸引更多对课程直播学习感兴趣用户

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四次突破：多SKU多直播间风格效果稳定、行业内快速复制

三次突破：模型持续升级，高CVR高竞争力

二次突破：多类型课程加入，百花齐放

一次突破：某国学培训客户起量

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线索直播广告链路与优势

数字人和实况创意节省综合成本，直播间优质真实的教学内容和互动拉动线索量提升，带来更高ROI

线索直播任意门组件支持挂。元表单、微信加粉,也支持支付型表单，无需额外开店

直播广告的实况创意能实现将直播间直接投流到百度流量位，不强依赖短视频

链跨:优势:

深度建联

支持跳转微信

对比传统广告成本和效果:

高回报

对比传统广告:

降低创意素材成本

对比电商直播广告:

无需开店

典型信息流创意样式典型搜索创意样式

目前支持实况直投、短视频投流

支持真人直播、数字人直播

支持自建站、基木鱼

线索直播【搜索】创意示例

线索直播【信息流】创意合集

消费占比82%+

消费占比8%+

消费占比

10%+

主播不露脸手播

摄像头面向课件，讲师幕后开课，形式包括但不限于：

纸质课件手写教学、现场实景教学、实物演示教学、显示器电子屏课件教学、手机/平板教学

主播露脸+PPT图文直播

讲师露脸搭配课件直播。慧播星与直播伴侣均支持插入图文，可以尝试在屏幕中放置虚拟

PPT/文字，与主播脚本同步轮播

主播露脸+手播

提前准备好脚本/录音、数字人形象、授课视频等素材，通过慧播星平台设置直播间，实现24h多日连播

课程教学直播占比90%+，主播露脸纯营销（无教学）直播占比8%+，建议优先考虑课程教学+营销结合的直播间。典型直播布局包括“主播不露脸手播”、“主播露脸手播”、“主播露脸PPT图文直播”，不支持人像录播

教育行业典型线索直播间布局

手写教学实景教学电子屏/平板教学数字人+实景教

学

数字人+PPT教学真人/数字人+图文教学

数字人+实物教学

数字人+手写教学

资产类型

推广产品线

转化目标

接入方式

事件描述

支持页面

推荐

直播间

信息流

131直播间服务购买成功

自动对接/线索API

用户通过直播间完成一次购买

基木鱼落地页、自建站H5均可

132直播间表单提交成功

自动对接/线索API

用户通过直播间成功提交一次表单

133直播间微信加粉成功

线索API/自动对接

用户通过直播间成功添加微信好友

134直播间授信

线索API

审核通过一次直播间场景下提交的用户的信用信息

135直播间关注

自动对接

用户关注主播成功

136直播间观看

自动对接

用户进入直播间

137直播间停留

自动对接

用户在直播间停留超过1分钟

138直播间打赏

自动对接

用户在直播间进行了一次送礼互动操作

139直播间留线索

线索API

用户通过直播间完成一次留线索行为（例如留下电话、微信QQ、邮箱信息）

目前仅支持自建站

支持直播间表单、直播间微信加粉、直播间授信、直播间关注、直播间观看、直播间停留、直播间打赏、直播间服务