项目三网店视觉营销(网店运营与管理).pptVIP

项目三网店视觉营销

项目综述网络经济时代，注意力成为了最稀缺的资源，如何才能把商品真实、清晰地呈现在买家的面前是一项基本技能，如何吸引买家的注意力成为电子商务成功的关键。美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司，该公司先后在淘宝、天猫、京东等电商平台创建多家网络店铺，小艾是这家公司的视觉营销主管，他所在的视觉设计部门主要负责商品图片拍摄、商品信息采编、网店装饰美化，工作的目的在于塑造良好的网络店铺形象，吸引顾客的注意力从而增加店铺浏览量，促进商品销售。

2? 掌握网店商品拍摄的方法? 掌握使用工具软件进行图片的处理? 掌握商品详情页制作的流程和方法? 掌握网店店铺装修流程和方法技能目标：1知识目标：? 了解网店视觉营销的意义? 理解商品信息采编不同岗位的技能要求? 了解网店美工与视觉营销流程和方法项目目标

任务一

网店商品图片拍摄

课程导入美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司，最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包新产品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成网店商品拍摄的。

01小艾将工作任务分成两个主要步骤进行，首先是了解产品、确定风格、准备器材等产品拍摄的前期准备，其次是拍摄产品的布景、布光等拍摄执行过程，具体概括起来就是2件事：拍摄前期准备、拍摄过程实施。任务分解

活动一：拍摄前期准备网上店铺与传统店铺区别在于网上店铺没有实物可供买家挑选，买家仅能通过图片观察从而做出决定进行交易，因此商品图片成功与否是网店经营的关键环节，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官。

网络商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品等。对象静止商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的物体。摆布拍摄摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍摄，图片要有一个明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。还原真实不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成后要及时核对照片，避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。3214了解网拍商品特点

拍摄器材准备五花八门的商品是很难用同一的技术和方法来处理的，每一类物体都有其特点，要拍摄好，必须仔细研究商品本身，根据构思的拍摄要求，确定好拍摄器材，才能在商品拍摄过程中得心应手.

活动二：拍摄实施使用相机时不要只凭感觉和习惯操作，而应该通过研究相机的说明书来理解其正确的操作方法和基本功能，最后确定好拍摄所需要的器材，给出最佳的布光和构图，并在拍摄过程中进行严格的技术控制，才能取得完美的效果。

相机基本操作熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数码相片。

布景商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。

布光商品拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画面的构图安排，较其它的摄影题材表现要求更高。而且拍摄中灯光使用较多，自然光使用较少，所以在画面布局和灯光处理方面比较复杂。

取景取景对照片的美观起着决定性的作用，取景就是我们通过相机的取景器，观察、选取景物，我们拍摄的商品图片是要通过改变拍摄距离、选取角度、运用光线、精心组合，使原来并不起眼的线条、块面和明暗，拍摄得悦目动人，将原来杂乱的影像和景物，组合得井然有序，使画面产生应有的美感，来打动消费者。

合作实训实训任务：网店商品拍摄实训要求：1、用相机或者手机拍摄一组符合网店要求的商品图片，所拍摄商品选择范围有男士腰带、水杯、化妆品、运动鞋等。2、拍摄角度要求右侧45度图、正面图、左侧45度图、背面图、正侧面图、底图；3、注意拍摄出商品的角度、材质质感、金属质感、光泽均匀、颜色纯厚、表面无杂质、曝光过度、褶皱等问题。4、商品如有特殊功能或特点，需拍照展示及提供相应说明。如皮带类商品需提供皮带扣正、背面细节特写图；所拍摄的商品注意构图，需拍摄商品场景图3-5张。实训实施：实训任务以小组为单位，采用实际商品为案例，通过对拍摄计划的指定、拍摄器材的选择、拍摄环境的搭建，进一步提升的动手实践能力，完成商品拍摄基本流程。

任务二

网店商品图片美化

课程导入小艾团队在全体成员的共同努力下，顺利完成了商品信息采编的第