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×2025天猫健身行业趋势白皮书

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寄语

古笛淘天集团运动户外行业总经理过去三年，中国健身产业以年均18%的复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级主阵地，我们见证着从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块。希望通过健身行业的趋势洞察，帮助商家更好地发掘市场变化及新兴需求，助力健身品牌以用户价值为核心，开启万亿健康市场的新引

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

中国健身产业正加速迈向“价值创造”新阶段。本次报告聚焦健身市场核心品类趋势，其中健身服饰赛道呈现“场景驱动革新”，功能化设计、潮流化表达与科技面料融合，催生运动生活新符号；健身器械领域开启“空间重塑”：居家场景借智能互联打造健康生态，产后修复成爆发点；办公场景聚焦身心舒缓，

户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济。同时青少年体测政策与消费升级共振，

体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。天猫作为全球创新引擎，正在重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。

叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

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健身行业市场环境健身服饰洞察健身器械洞察

回顾分析082456

健身行业市场环境回顾分析

?全球健身市场发展及趋势预测

?我国居民运动健身意愿度及消费开支调研

?天猫健身市场整体表现

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全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段

近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元。

2019-2029E全球健身消费市场规模及发展趋势预测

健身服饰健身器械单位：十亿美元250

健身服饰

健身器械

200

59.4762.69

59.47

56.2553.06150

56.25

53.06

46.7249.81

46.72

40.7843.72

40.78

33.8391.01

33.83

91.01

34.92100

34.92

128.52122.41134.74

128.52

122.41

110.22116.14104.66101.0397.2995.1250

110.22

116.14

104.66

101.03

97.29

95.12

76.71

0

2022201920232024E2025E2026E2027E2028E

2022

2019

2023

2024E

2025E

2026E

2027E2028E2029E

数据来源：statista、EuromonitorInternational

*注：健身服饰包含健身/舞蹈、跑步、骑行、球类运动等功能性运动服装，不包含户外功能服饰

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中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨

近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多项政策举措，推动完善健身行业发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长。广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。

政策措施全国运动健身发展

政策/措施

发布单位

核心内容

《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》

体育总局

到2025年，县、乡镇、行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。

《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》

体育总局

要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中心建设专项行动等五大行动计划。

《“十四五”扩大内需战略实

施方案》

国家发改委

广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。

《户外运动产业发展规划

（2022-2025年）》

体育总局

完善以户外竞赛表演和健身休闲为核心，户外教育与培训等业态共同发展、量质齐升的户外运动服务业发展体系。

《全民健身计划（202