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毕业论文青岛啤酒的盈利能力分析【范本模板】

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毕业论文青岛啤酒的盈利能力分析【范本模板】

摘要：本文以青岛啤酒为研究对象，通过对其财务报表和相关数据的分析，旨在探讨青岛啤酒的盈利能力。文章首先对青岛啤酒的背景和行业环境进行了概述，接着运用比率分析法、趋势分析法等方法对青岛啤酒的盈利能力进行了全面分析。通过对盈利能力指标的对比和趋势分析，揭示了青岛啤酒盈利能力的现状和存在的问题，并提出了相应的改进措施。研究表明，青岛啤酒的盈利能力总体良好，但仍有提升空间。本文的研究结果对于青岛啤酒的经营管理具有一定的参考价值。

随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，啤酒行业呈现出良好的发展态势。青岛啤酒作为我国啤酒行业的领军企业，其盈利能力的分析对于行业和投资者具有重要意义。本文从盈利能力的视角出发，对青岛啤酒的财务报表和相关数据进行分析，以期为啤酒行业的研究和企业管理提供参考。

一、青岛啤酒发展概述

1.1青岛啤酒的发展历程

(1)青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时由德国商人在青岛创立了青岛啤酒厂，标志着青岛啤酒品牌的诞生。自成立以来，青岛啤酒历经百年风雨，不断壮大。在20世纪50年代，青岛啤酒厂成功实现了国有化，并开始大规模生产。到了1980年代，青岛啤酒在国内啤酒市场的份额逐年上升，成为国内啤酒行业的领军品牌之一。

(2)1993年，青岛啤酒在香港联交所上市，标志着其国际化进程的开启。此后，青岛啤酒积极拓展海外市场，产品远销全球30多个国家和地区。在2008年北京奥运会期间，青岛啤酒作为官方指定啤酒，进一步提升了其国际知名度。2012年，青岛啤酒成功收购了美国著名啤酒品牌——喜力旗下的部分资产，进一步巩固了其在全球啤酒市场的地位。

(3)进入21世纪，青岛啤酒继续加大研发力度，不断推出新品，以满足消费者多样化的需求。例如，2014年推出的“青岛啤酒1903”纪念版，以纪念青岛啤酒百年庆典，受到了消费者的热烈欢迎。同时，青岛啤酒还积极参与公益事业，多次赞助国内外体育赛事，如中国足球超级联赛、NBA中国赛等，提升了品牌形象。近年来，青岛啤酒的年产量已超过1000万吨，成为全球最大的啤酒制造商之一。

1.2青岛啤酒的市场地位

(1)青岛啤酒在我国啤酒市场中占据着举足轻重的地位。作为国内啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒的市场份额一直保持在较高水平。据统计，青岛啤酒在国内市场的占有率在2019年达到了18%，位居国内啤酒品牌之首。其产品线丰富，涵盖了啤酒、饮料、食品等多个领域，满足了不同消费者的需求。

(2)青岛啤酒在国内外市场均有广泛的影响力。在国内市场，青岛啤酒与燕京、华润雪花等知名品牌形成了激烈的市场竞争。然而，凭借其卓越的品质、深厚的品牌底蕴和良好的口碑，青岛啤酒在竞争中始终保持着优势。在国际市场上，青岛啤酒也取得了显著的成绩。2018年，青岛啤酒的出口量达到30万吨，出口额超过1亿美元，位居中国啤酒出口企业首位。

(3)青岛啤酒的市场地位不仅体现在市场份额和出口量上，还表现在其品牌影响力和消费者认可度上。多年来，青岛啤酒积极参与各类公益活动，赞助体育赛事，提升品牌形象。同时，青岛啤酒还注重产品创新，不断推出新品，以满足消费者对品质的追求。这些举措使得青岛啤酒在市场上赢得了消费者的广泛信赖，为其持续发展奠定了坚实的基础。此外，青岛啤酒还通过并购、合作等方式，不断扩大其业务范围和市场影响力，成为全球啤酒行业的重要参与者。

1.3青岛啤酒的发展战略

(1)青岛啤酒的发展战略以市场为导向，强调品牌建设、产品创新和国际化拓展。自2003年实施“二次创业”战略以来，青岛啤酒致力于提升品牌形象，加强产品研发，扩大市场份额。具体来看，青岛啤酒在品牌建设方面投入了大量资源，如赞助奥运会、世界杯等国际性体育赛事，提升品牌国际影响力。2018年，青岛啤酒赞助的俄罗斯世界杯吸引了全球数亿观众的关注，极大地提升了品牌的国际知名度。

(2)在产品创新方面，青岛啤酒不断推出新品，以满足消费者日益多元化的需求。例如，2010年推出的“青岛啤酒1903”纪念版，以百年品牌历史为背景，成功吸引了消费者的关注。此外，青岛啤酒还推出了“纯生”、“轻啤”等系列新品，满足了不同消费者的口味偏好。据统计，自2010年以来，青岛啤酒新产品的销售收入占比逐年上升，2019年已达到总销售额的30%。

(3)青岛啤酒的国际化发展战略同样取得了显著成效。自2003年起，青岛啤酒积极拓展海外市场，通过并购、合资等方式，成功进入多个国家和地区。2012年，青岛啤酒收购了美国喜力部分资产，成为喜力在全