2024年户外运动线上消费发展报告.docx

玩京体育大学美团美团研究院

BEIINGspORTUNIVERSITYMeituanResearchInstitute

2024户外运动

线上消费发展报告

2024OutdoorSportsOnlineConsumptionDevelopmentReport

北京体育大学体育休闲与旅游学院

美团研究院

联合发布

新趋势新特征新参考

引言Introduction

近年来，随着户外运动需求的快速增长、政策体系的持续完善和服务供给能力的显著增强，户外运动已成为增强人民体质，提升全民健康水平，满足人民对美好生活的向往和需求的关键力量。为进一步提升全民健身发展水平，推动户外运动产业成为新的经济增长点，国家发改委、体育总局等部门相继颁布了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等一系列政策文件，为我国户外运动产业的高质量发展提供了明确的政策指引和行动纲领。

户外运动作为体育产业的重要组成部分，在推动全民健身与体育产业高质量发展等方面具有重要作用。因此，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院携手合作，充分利用各自的专业优势，通过数据挖掘分析户外运动供给端、需求端等关键要素，共同编制了《2024户外运动线上消费发展报告》。该报告旨在全面、客观地呈现我国户外运动线上消费发展的现状与趋势，为政府相关部门制定政策、企业开展业务以及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展。

数据说明：①本报告关于户外运动概念和分类主要参考国家发改委和体育总局发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》,户外运动是指以自然或户外环境为依托的体育运动，主要包括冰雪(如：滑雪、滑冰等)、山地(如：登山、飞拉达等)、水上(如：冲浪、潜水等)、陆地(如：徒步、露营等)和航空(如：跳伞、滑翔等)运动五类。由于陆地运动和山地运动可能存在商户实际经营业务重叠现象，因此部分分析将二者数据进行合并；②本报告数据来源美团研究院提供的2024年1月1日至2024年12月31日户外运动商户、交易和用户数据，对全年户外运动线上消费市场进行分析；③数据不包含港澳台地区。

美团研究院Meituan

美团研究院

MeituanResearchInstitute

DEJINGSPoRTUNIVERSTTY

01

01,

户外运动发展新趋势

目录CONTENTS02

目录

CONTENTS

02

03

户外运动消费新特征

案例篇：北京上海户外运动“双城记”

珑京体育大学DEIJINGspORTUNIVERSITY美团美团研究院Meituan

珑京体育大学

DEIJINGspORTUNIVERSITY

PARTONE

供给篇：

户外运动发展新趋势

SUPPLYARTICLE:NEWTRENDSINOUTDOORSPORTSDEVELOPMENT

新趋势新特征新参考

01户外运动供给持续增长，航空运动商户增长迅猛

》从户外运动项目商户总体数量来看，截至2024年底，户外运动商户总量达2.7万家，新增收录商户约1万余家，新增率为51.86%,净增率为21.38%,较上年实现显著增长。

从不同类型户外运动商户分布来看，陆地与山地运动商户以82.45%占比形成市场强势渗透优势。

从不同类型户外运动商户新增率来看，航空运动与冰雪运动逐渐崛起，其中航空运动以50.24%的新增率位居榜首，陆地、冰雪、山地和水上运动稳定发展。

不同类型户外运动商户分布

不同类型户外运动商户分布

冰雪运动，水上运动，5.23%

6.00%

44.44%

航空运动.

6.32%

陆地与山地运动。

82.45%

不同类型户外运动商户新增率

航空运动

冰雪运动

山地运动

水上运动

陆地运动

45.96%

46.54%

35.77%

50.24%

注：新增率为年新增商户数量/年初商户数量新趋势新特征新参考

02一线城市引领户外运动潮流，四线城市户外产业崛起新势

不同城市等级的户外运动商户分布

31.30%

25.57%

14.59%

13.43%

6.84%6.18%

6.84%

2.09%

从户外运动商户分布的城市等级来看，

一线及新一线城市凭借强