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探析媒体客户端的转型发展之路

○王飞

【摘要】本文以新华报业传媒集团旗下的交汇点新闻、紫牛新闻、江苏法治新闻客户端为例，分析不同媒体客

户端的转型发展之路：交汇点新闻客户端是江苏第一移动媒体品牌，是新华日报社倾力打造的新媒体平台；紫牛新

闻客户端作为融媒体民生平台，是扬子晚报社这一都市报的展现；江苏法治新闻客户端是江苏首家专业类法治平

台，是江苏法治报的数字化媒体呈现。

【关键词】客户端；媒体责任；分众传播；党建引领；品牌影响力

在纸质媒体发行量出现断崖式下滑的背景下，传统法治报在新华报业传媒集团的指导下，研发了江苏法治

[2]

媒体如何实现逆流而上，新华报业传媒集团的三家新闻新闻客户端。“江苏法治”是一个全新的法治资讯服务

客户端努力彰显竞争优势、壮大竞争力，做到深度转型。平台。

加快从传统主流媒体向全媒体转型，必须牢固树立“思

一、履行媒体责任

想创新、精品传播”的发展理念，以不断提高内容质量、

促进技术手段更新为格局，进一步实现新闻客户端在党交汇点新闻客户端继承党报优良传统，结合移动新

[1]媒体特点，强化视频新闻内容呈现模式，突出视频直播

报、都市报、专业报的全面融合。

交汇点新闻客户端是新华日报社倾力打造的江苏功能，建成“国内聚合+原创新闻与政务+民生服务”的

第一融媒体“党端”平台。2018年5月21日，交汇点云媒全媒体平台。交汇点加强管理，完善流程，提高技术含

科技股份有限公司成立，交汇点小程序于次月正式上量，强化品控责任，让新闻客户端成为集团对外形象传

线。交汇点新闻客户端已成为江苏省内较具影响力的移播的又一张闪亮名片。

动媒体品牌。紫牛新闻客户端叩问真相、记录时代，致力于深度

2019年9月17日，紫牛新闻客户端上线，是扬子晚原创解读，深度智能神经网络计算，流畅的沉浸式视频

报社积极打造的都市类移动平台。紫牛新闻客户端采用观感，提升了用户的观看体验，在用户中形成了优良的

融媒体平台首发，全平台联动的信息发布方式，扩大了口碑，有力推进媒体从业者扎根基层、贴近群众、提升

各类稿件的影响范围，促进传统都市类媒体守正创新。“四力”。紫牛新闻客户端刊发的原创性社会新闻，影响

江苏法治新闻客户端是江苏法治报社为江苏政法力较大，浏览量上千万的作品时有出现，浏览量过百万

用户打造的首家法治类新媒体平台。2022年5月，江苏的作品屡见不鲜。

老龄化国家战略的内涵，深入学习研究、总结吸收国际[3]国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见（国

积极老龄化策略的传播前沿理论与实践经验，就能在积办发〔2024〕1号）.中华人民共和国中央人民政府网，（2024-01-11）

极养老领域发挥出主流媒体更加显著的影响力、更加深[2024-07-03]./gongbao/2024/issue_11126/

202401/content_6928803.html.

远的传播力、更加辉煌的品牌力。■

[4]沈佳晔，成乔明.银发族的新媒体文化消费研究[J].科技传

注释：

播，2022（13）：118-121+134.

[1]NNU_Grou