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市场营销练习题（附答案）

一、单选题（共111题，每题1分，共111分）

1.下列关于第三终端的渠道特点的说法不正确的是

A、终端渠道具有半消化性质

B、第三终端尽管每次采购量比较小，但消化迅速，现款交易，结算快捷

C、渠道订货很大程度上取决于礼品的好坏，尤其是乡镇卫生院

D、第三终端药品营销销售工

正确答案：D

2.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是

A、相关包装策略

B、附赠品包装策略

C、组合包装策略

D、相似包装策略

正确答案：A

3.提出市场营销战观念的学者是

A、菲利普?科特勒和阿姆斯特朗

B、西奥多?莱维特

C、杰罗姆?麦卡锡

D、莱维?辛格和菲利普?科特勒

正确答案：D

4.从研究对象的总体中，按照随机的原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体，这是

A、抽样调查

B、重点调查

C、随机调查

D、全面调查

正确答案：A

5.以下家庭生命周期阶段中不属于满巢阶段

A、新婚阶段

B、未分阶段

C、育婴阶段

D、育儿阶段

正确答案：A

6.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（

A、个人可支配收入

B、消费者储蓄和信贷

C、消费者支出模式

D、个人可任意支配收入

正确答案：D

7.按购买者的态度、购买动机进行细分属于

A、地理细分

B、心理细分

C、人口统计细分

D、行为细分

E、以上都是

正确答案：D

8.广告按什么可分为广播、电视、报纸、杂志、网络、销售现场等广告

A、效果

B、内容

C、范围

D、产品的市场生命周期

E、媒体

正确答案：E

9.缓慢渗透决策是(的一种营销决策

A、成长期

B、衰退期

C、介绍期

D、成熟期

E、以上都是

正确答案：C

10.为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用

A、观察法

B、实验法

C、调查法

D、专家估计

E、以上均不正确

正确答案：B

11.消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属

A、多变型购买行为

B、和谐型购买行为

C、复杂型购买行为

D、习惯性购买行为

正确答案：C

12.促销的主要任务是

A、促进消费者购买

B、引起消费者的注意与兴趣

C、传递与组织有关的信息

D、树立企业形象

E、宣传与说服

正确答案：C

13.制造商推销价格昂贵,技术复杂的机器设备时,适宜采用的方式.

A、营业推广

B、人员推销

C、经销商商品陈列

D、公共关系

E、广告宣传

正确答案：B

14.关于选用杂志作为广告媒体的缺点是

A、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

B、定期发行，灵活性差

C、时间短，费用高，选择性差，目标不具体

D、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

E、表现力差，时

正确答案：B

15.下列关于药店终端橱窗陈列的说法正确的是

A、主要陈列季节性

B、不陈列商品，以防阳光照晒

C、橱窗陈列不得超过10个

D、陈列要丰满

E、摆放冲动性购买商品

正确答案：B

16.宽渠道不适合类产品采用

A、消化不良药

B、感冒药

C、治疗癌症药

D、维生素类

E、保健品

正确答案：C

17.一个需要提供资金支持，一个无需花钱，这是赞助同的一个区别

A、营业推广

B、人员推销

C、公共关系

D、销售促进

E、广告

正确答案：C

18.在访问法中，哪种方法获得信息量最大

A、邮寄调查

B、面谈调查

C、留置调查

D、电话调查

正确答案：B

19.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为

A、品牌转移

B、品牌再定位

C、品牌更新

D、品牌扩展

正确答案：D

20.抗癌药的主要促销方式是

A、人员推销

B、广告促销

C、公共关系促销

D、营业推广促销

E、口碑销售

正确答案：A

21.不属于市场细分的有效标志是

A、可测量性

B、有进入性

C、可盈利性

D、可持续性

E、以上都不是

正确答案：D

22.保健食品广告应必须经什么部门审查批准？审查批准，并发给保健食品广告批准文号，未取得保健食品广告批准文号的，不得发布

A、省、自治区、直辖市工商部门

B、省、自治区、直辖市卫生部门

C、省、自治区、直辖市食品药品监督

正确答案：C

23.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用

A、长渠道

B、短渠道

C、直接渠道

正确答案：A

24.某药厂只产抗微生生物药，满足被微生物感染患者的需求该目标市场模式为

A、市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、选择专业化

E、以上都是

正确答案：B

25.是指有一种或多种消费用途的低值易耗品

A、耐用品

B、非耐用品

C、服务

D、选购品

正确答案：B

26.与一定期间的销售业绩直接相关的报酬形式是

A、单纯薪金制

B、特别奖励制

C、混合奖励制

D、单纯佣金制

E、以上都不对

正确答案：D

27.与顾客建立长期合作关系是的